旅遊推廣營銷策劃方案

爲了確保事情或工作紮實開展,時常需要預先開展方案准備工作,方案的內容和形式都要圍繞着主題來展開,最終達到預期的效果和意義。那麼制定方案需要注意哪些問題呢?下面是小編爲大家整理的旅遊推廣營銷策劃方案,希望對大家有所幫助。

旅遊推廣營銷策劃方案

旅遊推廣營銷策劃方案1

根據對目標市場實事求是的透視,應該認識到營銷策略作爲學生旅遊項目開發的產業化的必要性。

由於中國經濟的大力發展,居民收入普遍增加,尤其是在二胎政策放開前的獨生子女較多,學生的基本條件相對較好;另一方面,現階段的高校學生創業、兼職等,也爲其增加了經濟來源;尤其是在社會開放性越來越大、活動範圍不斷拓展的情況下,高校學生敢於嘗試新事物與體驗生活,並想透過旅遊開闊眼界等,所以,形成了一個獨特的高校學生旅遊消費羣體;高校擴招政策也在推動高等教育的同時,更是拉動了該領域的發展,因此,應該針對目前高校旅遊市場的新特點,分析更爲有效的市場營銷策略。

一、高校學生旅遊需求簡述:

高校學生的旅遊動機主要是自我實現、滿足偏好、半價優惠、交友、減輕學生壓力、體驗時尚等;大多學生主要依靠校園活動、旅行社宣傳、網絡、朋友組織完成獲得信息,設定旅遊目標;從行程方面看,多以節假日居多。目前的市場已經有諸多企業進入,但主要是處於不完善的階段,從旅遊產業與市場細分來看,還需要利用產品設計、時尚信息獲取、學生心理研究、營銷手段等來共同促進其發展。

二、目標市場分析:

首先,在目標市場透視方面,應該抓住家庭背景、性別、年級、不同年代學生的總體傾向、文化積澱等基本信息;在這方面,可以利用現在的大數據方法,進行信息收集、旅遊消費範圍、消費水平、網絡調查或問卷調查來實現。

其次,應該以學生作爲中心,分析其心理構成要素,比如受到旅行社、文化因素、偏好、性格、心理成熟程度、交往範圍等各種因素的影響大小。

第三,對該市場的發展現狀要進行明確的認知,具體來說,該市場已經從初級的階段發展到了過渡階段,即是說目前的市場正處於各個企業“大顯伸手”,進行產業化轉型、資源整合、與創新發展的時期,市場潛力巨大。比如,從我國高校學生旅遊市場發展優勢來看,潛力大、規模有待拓展、消費特徵正在突顯;而知識產權意識也在不斷加強,高校學生羣體更新快;但高校—旅行社間的關聯度大,並未發揮出應有的市場價值;尤其是學生的認真勁、滿意度等還有待旅遊消費產品供應方在各方面的完善來樹立口碑;關鍵是體驗消費前景無限,正在逐漸的被學生羣體所認可,所以,優勢顯著,有極大的可行性與可操作性。另一方面,應該認識到作爲學生羣體的固有限因素,如消費能力、價格接受程度、挑剔性等;因此,劣勢也依舊頑固,所以,對於各大想切此高校學生旅遊市場這份“大蛋糕”的企業而言,品質化、多元化、創新性是其必走路徑。

三、營銷策略:

首先,根據對目標市場實事求是的透視,應該認識到營銷策略作爲學生旅遊項目開發的產業化的必要性;也就是說,要將針對高校學生羣體的旅遊市場作爲一個整體,進行系統化的分析,通過運用工業發展路徑方面的產業化思路,形成一個閉環經濟,從而讓營銷這一環節獲得更多的功能性體現,即要通過產品設計、價格、品質、高質量服務、多元與創新來增加營銷的“底氣”,吸引到學生的眼球,以整體性來提升部分資源整合與開發能力,進一步創造新的需求,讓學生反過來更願意去旅遊。另一方面,體驗式消費已經漸漸透過工業品市場向着旅遊市場遷移,而旅遊本身就是一種體驗式消費,因此,認識到此點非常重要。營銷策略的計劃部署,需要堅持從其根本要素出發,結合當前消費者行爲傾向,並利用這一點來達到營銷的目標。

其次,營銷手段多樣化;具體而言,需要採用諸如拉網式策略,將網絡營銷、人員促銷、銷售促進等進行綜合應用;比如,建立會員制度與積分制度,進行價格優惠;引入學生代理、學生組織進行團體、個人促銷;將工業品中的分銷模式與渠道銷售方法合理的引入到高校學生旅遊市場;最重要的是網絡營銷,即需要通過電腦、手機兩大途徑,結合學生上網習慣,更爲創新的去建立新的門戶網站與網頁,通過個人訂購、團購等實現營銷;另一個就是藉助網絡、微信等社交平臺,可以建立起數據庫,不斷的收集數據、分析數據,完成預測,更好的爲項目開發、產品設計等提供可靠依據。

第三,服務意識要強,服務要求全面、及時;比如,預定快捷、便利,信息完整,產品組合靈活,互動性強,能夠實現信息反饋與及時處理,做到善始善終。在導遊方面,應該針對大學生的特點與需求,來制定細緻的培訓計劃,讓導遊能夠在知識方面、組織能力方面、親和力方面、交往能力、融入能力方面全面提升,以滿足市場細分的各項基礎。

第四,針對高校學生旅遊市場營銷方面的策略,需要更多的因素融入,因爲大學生這個羣體,主要體現在人生的理想—現實磨合期,有一半出於理想,有一半來自現實;所以,真正要做好這個市場,就需要一些營銷的藝術性、有需要在營銷中做出實際的優惠;進一步講,這個市場的開發,需要旅遊企業走出俗套,不斷創新,穩紮穩打,將地基打在現實的基礎之上;具體來說,應該將營銷提升到另一個層次,充分調動起“學生”這個要素,如通過舉辦創意大賽、網絡徵求旅遊產品創意等具體活動,讓學生在旅遊前就參與到其中,從現階段的發展情況分析,既有利於市場開發,又可以更好的價低營銷成本,獲得多方面的利益。

四、結束語:

總而言之,在新的時期,高校學生旅遊市場也呈現出了新的特點,應該認真分析此類消費特徵與未來發展趨勢,在日益競爭激烈的市場中獲得優先地方;因此,開發新的項目、延伸舊有項目、提高服務水平,通過設計一些符合學生心理需求與傾向的產品,以及利用旅遊產業化的思路開啓更爲完善的市場化運營;將營銷與整個產業結合起來,以資源整合的優勢提升開發能力,不斷在高校學生旅遊市場中佔有更多的份額。

旅遊推廣營銷策劃方案2

20xx年對於廣東的旅遊景區來說,是集體遭受了一次寒流:7月份,森美反斗樂園負責人因負債外逃,導致曾熱鬧一時的樂園被迫關閉;9月份,東方樂園因白雲機場的集體搬遷,樂園重新調整定位而歇業;同樣9月份,因遭受遊客急劇下降之壓力,世界大觀改變發展戰略,將改造成集美食娛樂、旅遊購物、商務酒店等爲一體的商業購物休閒中心。華南地區的一線品牌的集體震盪,也直接影響了許多二三線品牌的發展。如何在危機中求生存、求發展,是擺在二三線品牌經營者的一道思考難題。但是華南地區旅遊景區的集體遭受寒流,並不代表市場萎縮。反而在這幾年,隨着人們的生活與物質水平的提高,國內的旅遊市場份額在擴大。只要旅遊項目具有可競爭性,發展的空間是非常地大。但市場的空間大,並不是說就可以盲目地投入。現階段,無論是對於新的市場切入者還是已經進入市場者來說,其管理、營銷策略、品牌宣傳,都必須有其獨到的、新穎性,才能在這個相對來說競爭激烈的行業分一塊蛋糕。下面,筆者想淺顯地談談中小旅遊景區如何競爭中求生存與發展。

市場定位:

投資旅遊景區的,一直以來,跟風現象非常地嚴重。90年代引入國內的機械樂園,曾引起新一番投資機械樂園熱。作爲一種新鮮的項目,當時也確實引起了消費者極大的興趣,特別是少年朋友這一特殊的消費者羣體,更對機械樂園充滿了極大的興趣,可以說,青少年這一消費羣體,烘熱了機械樂園這一旅遊項目。也引得更多的投資者進入這一行業。但機械樂園投資大,在項目更新上難以時時保持新鮮感。進而引發了機械樂園有鬧哄哄中開張,落寂中退出的無言結局。幾年時間下來,機械樂園倒閉的倒閉、歇業的歇業。這幾年,隨着人們享受意識的加強,久居都市,厭倦了都市熟悉的一切,倡導一種迴歸大自然親近大自然的旅遊消費觀念,形成一種返璞歸真熱潮。正因爲看準這一市場前景,華南地區各地,涌現出一批新的'旅遊景區,如以農莊項目爲主的、以戶外拓展運動項目爲主的,其投資熱情不亞於當年引發的投資機械樂園的趨勢。面對此熱潮,筆者想這批新興的景區的命運,也必然會重蹈當年機械樂園的命運。盲目跟風在各行各業中都深深地體現出來。這種現象的出現,也說明目前的旅遊項目投資者在市場運作上的一種投資短見。許多的投資進行此項目的投資,不是理性地進行市場環境的分析,而是一種近於盲目的市場進入姿態。也有些人看到什麼熱就投資什麼,也有些人抱着撈一把就走的心態。如果單純以這種目的來投資,註定這個企業的生命週期是短暫的。當然,大多數還是抱着創品牌路線,走百年經營的經營策略。目前,在旅遊景區分化的今天,進行市場定位是非常重要的,只有進行市場定位,鎖定目標消費羣體,才能獲得較大的發展空間。市場定位是建立在市場調查的基礎上。旅遊景區的調查,應收集當地人羣的旅遊消費習性、地域環境、交通情況,以及早期進入這市場的先行者,也就是競爭對手的情況。只有對這些資料進行調查分析,才能制定有效地經營策略與市場定位。通過市場定位,找到空白市場,這樣,中小旅遊景區的發展空間才大,才能獲得較寬鬆的發展環境。

品牌的宣傳:

在競爭激烈的旅遊市場,品牌形象的建設已成爲經營策略的重點。如何通過品牌形象的建設,培育市場、培育忠誠的消費者,是品牌建設的核心。中小旅遊景區的品牌建設,相對於其他行業來說,還是處於一種萌發階段,各地區都形成了區域性品牌。而沒有行業中的強勁品牌。中小旅遊景區相對來說,投資規模小,資金不是很充足。因此,在品牌的宣傳上,無法與大品牌鉅額廣告費投入相比。但只是掌握訣竅,把有限地資金用在刀刃上,對其品牌有效地進行宣傳,還是可取的。這其中有以下幾點:

1、區域廣告宣傳:中小景區的主要客源,是在其景區附近的人羣。因此,在廣告宣傳上,可選擇區域性的媒體,集中優勢,重點突破。在媒體的選擇上,也是多樣性。現在每個城市,針對每個行業,都有行業的DM雜誌,選擇DM雜誌,一方面,其有針對性,免費投遞到旅遊社、高檔寫字樓、事業單位、住宅小區、酒吧等這些具有一定消費水準的準客戶手中。另一方面,DM雜誌相對於公開發行的媒體來說,廣告宣傳費用要低一些。但對中小景區的品牌宣傳起到一定的作用。在節假日,可在報紙媒體上投入廣告。這樣,通過DM雜誌的窄衆傳播與通過報紙媒體的大衆傳播相結合,能在區域品牌宣傳上,形成強勁的優勢。

2、軟文宣傳:這就要求中小景區與媒體建立起良好的關係,通過其媒體這一平臺,把中小景區的遊樂項目的優勢、核心的業務,運用系列化的圖文結合,向消費者灌輸,從而引起其注意,進而產生遊玩的慾望,以拉動消費市場。

3、戶外廣告宣傳:戶外的牆體廣告,目前在一些城市在政策上是限制的,但失去這一宣傳載體,並不是說戶外的廣告宣傳就沒有載體。我們還可以選擇車體廣告、候車亭廣告等這一宣傳載體。在選擇這一類宣傳載體時,也需考慮是否有針對性。一般來說,要考慮其客源量、地域性。

大衛·奧格威說“任何一個廣告都是對廣告品牌的長期投資,廣告的訴求重點應具有長遠性。”品牌形象的建立,不是一朝一夕就能完成的,而是一個長期的、系統的,因此,在品牌的宣傳上,我們應進行系統性、階段性地對品牌進行宣傳。

市場開拓與營銷策略:

中小景區的市場目標羣主要是開拓二個大的市場,一是針對旅遊社,作爲景區來說旅行社是主要客戶來源;因此,景區在市場開拓上應把重點放在與旅遊社合作渠道的建設上。如果能與各旅遊社建設好合作關係,其市場份額也得到了保證。當然,與旅遊社合作,關係到彼此的利潤空間的問題,因此,景區在給旅行社定價時應充分考慮到這一點。二是散客。隨着旅遊意識的提升,散客的也日益成爲一個龐大的市場。爲抓住這一客源,景區必須靠營銷活動,才能帶動這一消費羣體。

在景區營銷策略上,一般實行事件營銷、優惠促銷。事件營銷因爲其特殊性,常常能引起公衆的注意力。如某動物世界在20xx年春節舉辦“天啓·星空馬戲”;某樂園舉行“生存技能大挑戰”。又或者有利用別人的資源和優勢,比如電信進行客戶推廣活動、國際什麼節、什麼挑戰賽之類的事件營銷以吸引着衆多的旅遊消費者,這種方法也能提升品牌的形象。而優惠促銷則是一種比較普遍的營銷手段,如實行折扣優惠,這種方式較常用,但操作的效果不是很明顯。針對目標消費羣體,運用有效地市場開拓與營銷手段,才能進一步擴大市場份額。

提升服務質量:

在競爭日益激烈的旅遊市場上,作爲旅遊景區一方面要提升項目與園區環境建設的硬件設施,另一方面也要提升服務質量的軟件設施。對於前者,各旅遊景區都在加大力度投資建設,但相對於服務質量提升的意識,其景區的投資者在這方面還有待加強。百研資記認爲對一些小型的景區的服務意識的感受總體上來說還差強人意。一些小型的旅遊景區,因爲其投資規模小,在人材管理運作上,考慮到成本問題,招收的一些素質不高的人,招進之後,又缺乏統一系統的培訓,從而導致人員的服質意識不強,對待遊客態度生硬,不懂得如何處理遊客與景區之間存在的問題,從而也導致其景區的形象大打折扣。而遊客對於其消費的景區的好惡,直接影響着人對人的口碑宣傳。

在當今旅遊景區項目處於同質的時代,其服務質量在很大的程度上決定着景區的市場份額。因此,對於中小旅遊景區,想要快速發展與景區形象提升,必須加大力度,提升服務質量,倡導一切以顧客爲中心,才能在市場中佔有一席之地。一個景區的發展,一是要有一個良好的外部發展環境,但同時,也必須加強內部的管理。兩翼齊飛,才能塑造品牌形象,以品牌拉動帶動市場的消費,纔是景區的發展之道。

旅遊推廣營銷策劃方案3

一、網站主題:

二、背景介紹:

旅遊產業的發展必須依賴於一定的旅遊資源。旅遊資源雖包羅萬象,但無外乎自然資源和人文資源兩類。我國衆多的旅遊勝地中,有的以自然資源突出爲特色,有的以人文資源突出爲特色。旅遊資源中的人文資源是指一個國家,一個地區獨特的歷史文化、民族地域文化資源,其凝聚着極爲豐富的文化內涵,而其中有着濃郁民族風情,地方特色和悠遠的文物古蹟的人文資源,其蘊藏着獨特的、深厚的文化內涵,反映着一個民族的文化水準,思維方式和審美情趣,能滿足旅遊者追求新奇樂的心理,往往成爲旅遊中魅力的優勢資源,形成一種旅遊文化,並影響着該地區經濟的發展。姜子牙釣魚臺風景區不但有特定的人文資源,而且有豐富的自然資源。

(一)國家對鄉村旅遊產業開發的政策形勢。

當前國家正在大力提倡發展旅遊產業,爭取把中國發展成爲旅遊強國,目前我國旅遊產業的規模位居世界第7位,但與世界旅遊強國還有很大差距,發展旅遊業已經成爲我國一項基本產業政策。

爲適應加入世貿組織的要求,中國旅遊業將盡快改變政府的主導地位,變政策調節爲市場調節,以加速與國際旅遊市場的接軌步伐。

(二)國際國內旅遊業發展的趨勢。

1、21世紀世界旅遊的發展對景區內涵提出了新的要求。衆多旅遊專家一致認爲,生態、綠色、極限、人與自然、度假、文化、體育等將是未來旅遊業的主題。

2、中國旅遊景點的開發將從以政府爲主導轉變爲以市場爲主導。

3、旅遊市場越來越呈現出細分化的特點。

(三)XX景區資源開發現狀分析。

藉助“魚米之鄉”的資源稟性和文化優勢,XX鄉村遊日益成爲XX大旅遊中的重要一極。在“三區三城”城市新定位實行創新轉型過程中,鄉村旅遊與城市聯爲一體,真正構成“精緻XX”的延伸板塊,已經被置於“旅遊強市”的戰略板塊中並開始提速疾跑。

(1)長江沿岸“江海文化與鄉村觀光”鄉村旅遊。

(2)環太湖“綠色度假與文化休閒”鄉村旅遊。

(3)湖泊蘆蕩“美食體驗與生態休閒”鄉村旅遊。

三、建設網站前的市場分析:

1、目前關於介紹XX鄉村旅遊的網站還是少數,而且都是專一介紹各地風景及特色。

2、XX各地的旅遊資源開發的還不是很健全,宣傳不夠,很多遊客對XX鄉村旅遊瞭解很少。

3、XX旅遊較集中在XX市區的老城區,沒有程度的開發出XX的旅遊潛力。

四、目標顧客:

XX及周邊城市的年輕男女、學生、中年人等。

五、建設網站目的及功能定位:

1、XX鄉村旅遊網旨在介紹XX鄉村旅遊景點,並與各地景區聯繫,提供門票訂購,與景點指南服務。

2、爲廣大驢友提供旅遊諮詢服務,有效促進XX旅遊發展。推動XX鄉村經濟的發展。

3、XX鄉村旅遊網主要以旅遊服務爲主,兼營訂購門票。

4、XX鄉村旅遊網主要針對城市人口,以都市白領爲主。

六、網站技術解決方案:

1、由於網站經費問題,網站採用租用虛擬主機。

2、網站主要運用dreamweaver技術進行網頁的製作。

3、運用簡單的acess數據庫,asp語言進行動態的鏈接。

4、採用photoshop,fireworks軟件進行圖片的處理。

5、結合所租用的虛擬主機進行及時的更新。

七、網頁設計:

1、網頁整體體現綠色健康環保理念,倡導健康出行。

2、在新技術的採用上要考慮主要目標訪問羣體的分佈地域、年齡階層、網絡速度、閱讀習慣等。

3、制定網頁改版計劃,如半年到一年時間進行較大規模改版等。

八、網站發佈與推廣:

1、網站測試後進行發佈的公關,廣告活動。

2、利用搜索引擎工具進行推廣,做好各大旅遊網站的鏈接。

旅遊推廣營銷策劃方案4

1、松花江溼地旅遊產品市場調查與營銷方案:

1、1生態旅遊市場調查和旅遊者需求分析。

筆者於20xx年8至XX月,20xx年5至8月,在太陽島、中央大街、三島一湖、斯大林公園、動力鍋爐廠社區以及羣力新區的社區6個地點對來哈爾濱的遊客和哈爾濱的居民進行問卷調查,共發放問卷1000份,有效回收問卷982份,有效率達到98.2%。

1、1、1哈爾濱遊客和居民生態旅遊意識。

哈爾濱的遊客和哈爾濱居民對於生態旅遊的認識比較膚淺,近50%的研究對象認爲“生態旅遊”等同於“到生態環境中旅遊”,對於遊客在生態旅遊過程中的責任並不瞭解。

1、1、2哈爾濱生態旅遊市場人口學特徵。

哈爾濱生態旅遊市場以中青年市場爲主遊客的文化程度越高就越有利於生態旅遊的發展,結果表明哈爾濱的遊客文化程度還是比較高的,本科及以上學歷的遊客能達到將近50%,職業對於遊客的可自由支配收入、閒暇時間和受教育程度都有不同程度的影響,調查對象中職業類型分佈廣泛,其中以企事業管理人員、科技人員、服務銷售人員居多

1、1、3哈爾濱遊客行爲學特徵。

在獲取旅遊信息渠道方面,29%通過電視廣播獲取信息,22%通過報刊雜誌獲取信息,電視廣播和報刊雜誌仍然是溼地生態旅遊產品宣傳的主要工具,而其他的信息渠道相對受衆比重較小,人們需求日益個性化和多樣化,多數調查對象對漁家樂和觀光旅遊產品感興趣,所以漁家樂和觀光型生態旅遊產品將是大衆生態旅遊市場的主打產在影響選擇生態旅遊產品要素方面,認爲首要條件是當地特色的遊客佔26%,認爲是服務質量的佔16%;而對生態旅遊產品種類、價格高低、交通便捷度、文化獨特性、距離遠近關心較少。可見,有哈爾濱特色的生態旅遊產品是吸引生態旅遊者的關鍵,旅遊者對旅遊服務質量的高低非常關注。遊客在旅遊過程中越來越重視客製化的服務,願意參加旅行團佔17%,自助遊的佔38%,半自助的佔42%,其他的佔4%,如圖8所示。喜愛自助旅行的人數佔旅遊市場將近八成,對於遊程的自主性要求越來越高。在價格方面,不能接受生態旅遊產品價格高於一般旅遊產品的佔21%,遊客對於生態旅遊產品價格認爲高1%~5%合理的佔33%,認爲高~10%合理的佔25%,認爲高10%~20%合理的佔XX%,如圖9所示。由此可見,生態旅遊市場的培育還要運用合理的價格策略。

1、2STP。

通過分析哈爾濱20xx~20xx年旅遊統計數據,哈爾濱的國際市場份額僅佔旅遊市場的1%,所以松花江溼地旅遊應該以國內旅遊市場爲主,本文將以國內旅遊市場爲研究重點。根據20xx年哈爾濱市國內遊旅遊統計調查數據,用SPSS17。0將遊客按照來源地進行分類彙總,作爲哈爾濱旅遊客源市場劃分的依據。對20xx年哈爾濱國內遊客的客源地彙總結果進行K—均值聚類分析,聚類中心爲3,即將哈爾濱遊客的客源市場分爲3級,經過2次迭代後得到聚類結果,見表1。哈爾濱的國內旅遊客源市場遍及全國31個省份和自治區,按照地區劃分:一級客源市場是黑龍江本省,歷年本省遊客比重均超過佔50%;二級客源市場是遼寧、吉林、山東、北京這4個鄰近省份,共佔遊客總數的將近20%;三級客源市場是廣東、河北等其他省份,隨着生活水平的提高,對於這部分客源的吸引力也會增加。

1、3營銷策略。

1、3、1產品策略(ProductStrategy)。

根據成長策略方格圖(TheProduct/MarketEx—pansionGrid),哈爾濱溼地生態旅遊產品屬於新產品投入到既有市場中,應該採用產品開發策略。要根據目前大衆生態旅遊市場的特點,在注重推出生態觀光旅遊產品的同時,要穿插認知型和體驗型的生態旅遊產品,

1、3、2價格策略(PriceStrategy)。

經調查顯示哈爾濱的遊客對於生態旅遊產品的價格高於一般旅遊產品價格較難接受,從體驗營銷、市場培育的角度出發,對於觀光型生態旅遊產品可以使用滿意定價策略。適中的價格更容易被遊客接受,可以較爲有效的吸引普通遊客購買生態旅遊產品。太陽島、白魚泡等景點即將推出觀鳥這類認知體驗型旅遊產品,由於剛投入旅遊市場,其介入性差,則可以採用撇脂定價策略。採用撇脂定價策略可以樹立高檔優質的產品形象,容易激發遊客求新求異的購買心理。太陽島景區作爲國家5A級風景名勝區,在國內具有較高的知名度,旅遊資源的壟斷性較強,生態旅遊產品的品質較高,可以採用聲望定價策略。目前哈爾濱的旅行社和景區主要的溼地生態旅遊產品就是遊輪觀光,對於同一類型的生態旅遊產品可以採用分等級定價策略,以不同的價格吸引不同的旅遊者,這樣可以滿足不同層次的遊客的需求,以此達到開拓市場的作用。受到哈爾濱氣候的影響,除了太陽島冬季雪博會能夠吸引遊客外,其他溼地旅遊景區春季和冬季幾乎沒有遊客。這些景區可以運用季節折扣,在旅遊淡季的時候可以適當的降低門票價格來吸引遊客。適當的採用數量折扣、現金折扣、同業折扣等折扣定價策略也有助於吸引和鼓勵遊客、中間旅遊商積極購買。

1、3、3渠道策略(PlaceStrategy)。

目前哈爾濱溼地旅遊產品主要是依靠旅行社設計的旅遊線路來對遊客進行銷售的,即是以間接營銷渠道爲主。隨着旅遊市場的發展,要求生態旅遊產品不斷增強自我銷售能力,將營銷渠道變得“短寬化”,以降低中間的銷售費用。

(1)營銷渠道的長度策略。使用直接或者間接營銷渠道是由遊客數量和維護營銷渠道的費用來共同決定的。松花江溼地觀光、農家樂、漁家樂等遊客興趣程度很高的旅遊產品,由於距離市場近,遊客充足,旅遊企業可以自己建立營銷網點直接銷售,縮短銷售渠道,節省中間費用。但是遊客對其他的溼地生態旅遊產品購買的意願不是很強烈,通過中間商能夠更好的建立銷售網絡、擴大客源,逐步建立自己的直銷網絡來進行銷售。

(2)營銷渠道的寬度策略。松花江溼地旅遊產品需要擴大市場佔有率,這就需要在渠道層次中儘可能多的選擇旅遊中間商來共同進行銷售宣傳,增加分銷渠道,對目標市場採取密集型營銷,提高松花江溼地生態旅遊知名度。

2、討論:

哈爾濱松花江溼地生態旅遊發展必須突出地方特色。松花江居於城市中央,哈爾濱的城市發展的歷史與松花江密切聯繫。人因水而生,文化因水而起,松花江溼地文化就是哈爾濱特色的歐陸建築文化、東北少數民族文化、漁獵文化、溼地飲食文化等的綜合,這些溼地文化的多樣性具有較高的生態旅遊開發價值。松花江溼地旅遊產品的深度開發必須着眼於溼地文化的開發,準確地定位哈爾濱松花江溼地文化。哈爾濱推出溼地旅遊不是單純爲了豐富夏季旅遊產品,而是以溼地旅遊爲切入點,打造松花江沿江產業鏈。松花江溼地生態旅遊產品只是溼地旅遊產品中的一部分,對於建立哈爾濱旅遊可持續發展有着重要的意義,可以培育出更加和諧的旅遊市場。哈爾濱生態旅遊市場正在形成,需要加強和環境教育和市場培育,增強旅遊經營者、管理者、遊客、當地居民等旅遊相關人員的生態意識。在認清這一點後提出生態旅遊產品的營銷策略,希望通過有效運用市場營銷策略來達到培育和開發生態旅遊市場的目標。中國的生態旅遊是沿着“從上到下”的路徑發展的,也就是由政府或者更高層級的團體至上而下的帶動旅遊企業和遊客參與到生態旅遊中。由此可見,生態旅遊市場的發展需要政府的大力推動,協同旅遊企業和社會團體加強生態環境教育,提高旅遊服務質量。