摘要：本文首先從保守僵化思想觀念的制約、缺乏合理的產業結構、缺乏健全的產業管理體制、缺乏完善的產業政策、特色體育文化產品有待開發、缺乏優秀的專業人才六個方面對當前我國民族傳統體育文化產業發展中存在的問題進行了詳細分析。
關鍵詞：民族傳統體育；體育文化產業；傳播
隨着我國民族傳統體育文化產業的不斷髮展，其產業結構逐漸朝着具體化、清晰化的方向發展。民族傳統體育文化產業的發展對我國文化產業以及社會經濟的發展都具有一定的影響作用。而這一影響作用的實現都需要傳播的手段來實現。縱觀西方體育文化產業的發展，西方體育文化產業的發展除了有西方經濟快速發展的基礎物質保障之外，另一個重要原因便在於他們更重視對其的傳播與宣傳力度。因而爲了更好地推動我國民族傳統體育文化產業的發展，就應該分析當前我國民族傳統體育文化產業發展中存在的一些問題，然後就其問題提出相應的解決對策。
1、當前我國民族傳統體育文化產業發展中存在的問題分析
1.1、保守僵化思想觀念的制約
長時間以來在我國計劃經濟體制的影響之下，在高度集中的行政體制的影響下，我國民族傳統體育產業的發展便顯得過於保守，在社會、經濟、科技高速發展的今天，其傳播與發展呈現出了滯後性。因而，在其傳播與發展的道路上，亟需改變傳統的傳播觀念，要能夠較好地認識到民族傳統體育文化產業是我國社會文化產業的重要組成部分，要積極運用各種傳播手段，組織多種形式的文化娛樂活動以及相關賽事來對其進行廣泛的傳播。
1.2、缺乏合理的產業結構
我國民族傳統體育文化產業發展起步相對較晚，當前，其發展仍然存在着一定的侷限性，沒有很好地做到從產業的整體角度作爲出發點，來對其產業結構進行調整以及優化，從而使其在競爭當中的優勢以及特色沒有凸顯出來，制約了民族傳統體育文化產業持續、全面的發展。爲了改善這一問題，就應該努力調整產業結構形式，要以我國社會、經濟、文化事業發展的大局出發，對其產業結構進行合理的融合，以當前市場取向爲指引以優化各項資源配置，使我國的民族傳統體育文化產品能夠得到延伸，能夠走上一條可持續發展的道路，從而爲社會創造出更多的精神價值以及經濟價值。
1.3、缺乏健全的產業管理體制
在舉國體制以及計劃經濟的影響之下，我國民族傳統體育文化產業也是在政府的調控指引下發展的。爲了更好地發展我國民族傳統體育文化產業，就應制定一個健全的管理體制。首先在加強政府監督的前提下，還需根據該產業當中各個層面以及意識形態關聯度的不同，對其進行分類指導；其次，要制定相應的法律條文，制定一些有利於我國民族傳統文化產業傳播與發展的政策，從而使其能夠健康有序地發展；最後，應該建立一個與當前市場經濟體制相適應的產業管理體制，以促進我國民族傳統體育文化產業朝着市場化、規模化的方向發展。
1.4、缺乏完善的產業政策
在完善我國民族傳統體育文化產業政策方面可從以下三方面進行分析：首先，對於我國民族傳統體育文化，應該做到積極保護、合理開發並且有效利用；其次，要不斷促進開放，除政府參與傳播之外，還應鼓勵社會組織參與其中，充分發揮社會資源的力量，廣泛地吸引社會資金，使其實現雙贏；最後，還必須要擴大對外文化交流活動，學習借鑑西方發達國家體育文化傳播與發展的經驗，走上一條外向型產業發展之路。
1.5、特色體育文化產品有待開發
我國是一個多民族國家，不同地區、不同民族之間存在着較大的人文差異，不同民族也表現出不同的民族傳統體育文化特色。在宏觀上全面把握以及發展我國民族傳統體育文化產業的前提下，還必須要在微觀上對具有地方特色的民族傳統體育文化產品進行挖掘、開發、宣傳，使其作爲一種微觀力量，來推動我國民族傳統體育文化產業的整體發展。
1.6、缺乏優秀的專業人才
毋庸置疑，專業人才資源對於產業的發展起到了關鍵性的影響，但是我國民族傳統體育文化產業發展的道路上卻存在着專業人才匱乏的問題。因此，爲了推動我國民族傳統體育文化產業的發展就必須要加強人才的培養，培養出一批既瞭解我國民族傳統體育文化，又熟悉文化產業經營管理業務，同時還能夠吸收國外先進管理理念的創新型人才。
2、我國民族傳統體育文化產業傳播與發展的對策分析
2.1、有效運用現代傳播媒介進行傳播
現如今，隨着大衆傳播的不斷髮展，傳播媒介也在不斷豐富，因而首先必須做好對民族傳統體育文化的蒐集整理工作，然後通過報刊雜誌、廣播電視、互聯網等多種傳播媒介對其信息進行廣泛傳播。通過傳播讓更多的人瞭解各具特色的民族傳統體育文化，指導廣大人民羣衆樹立起正確的民族傳統體育文化價值觀。
2.2、推動我國民族傳統體育文化產業發展與大衆傳播的融合
從傳播學的角度來分析，作爲一種社會文化產物，民族傳統體育文化的傳播也必須遵循大衆傳播學的社會功能。當前大衆傳播學主要具有四大功能，分別爲社會協調、環境監測、文化傳播以及娛樂四個方面。在推動二者融合的進程中，應該從社會整體以及宏觀的角度出發，綜合運用多項學科理論、充分運用多種傳播媒介對民族傳統體育文化的相關信息進行傳播，從而構建出一個跨學科、跨產業、跨媒介、跨地區的綜合性體育文化產業集團，在此背景之下來促進其經營理念、運作機制、組織管理等多方面的改革，使得我國民族傳統體育文化傳播能夠朝着一個科學、有效、有序的方向健康發展。
2.3、培養出國際化的專業人才
當前的國際競爭，最根本的便在於人才的競爭，爲了改善我國民族傳統體育文化專業人才缺乏的現狀，我們不但需要努力培養人才，還需要大力引起人才，並且努力留住人才，要防止人才的流失。因而我們需爲這些專業人才營造出一個良好的發展環境，因而需建立一個合理的利益機制，併爲其提供一個良好的工作環境以及工作條件。首先，需建立一個合理的.人才評估機制，要通過提高工資福利待遇的方式來留住人才，提高民族傳統體育文化傳播人才的社會地位；其次，還需加強對國際傳播人才的培養與引進，以培養出既瞭解民族傳統體育文化信息，又善於經營管理，同時還能夠處理相關法律事務的國際化人才隊伍。專業人才的培養也是我國民族傳統體育文化產業傳播與發展得以順利有序進行的前提條件。總而言之，在我國民族傳統體育文化的傳播與發展當中，人才因素是一大關鍵性因素。
2.4、加強法律法規的建設與完善
當今社會是一個法制社會，任何社會行爲有法律法規的約束才能夠得到更爲有序地開展，因而在我國民族傳統體育文化產業的傳播與發展道路上也必須要建立並且健全同民族傳統體育產業發展的相關政策法規，要以我國傳統體育文化產業的實際爲基準，還需同國際體育產業、國際體育服務業以及國際體育市場的規則相接軌，在推動我國民族傳統體育文化產業發展時，在開展國際性體育服務的時候遵守國際慣例。
2.5、加速我國民族傳統體育文化產品生產企業的改革
我國民族傳統體育文化產品生產企業，在面對國內外的競爭壓力的時候，應該做到與時俱進，及時轉變生產經營思路，做到科學管理，加大科學技術含量，做到規模化經營，對產業結構以及產品結構進行合理地調整，努力縮小我國民族傳統體育產業產品與國際體育產品之間在技術標準、質量、營銷等多個方面的差異，不斷擴大我國民族傳統體育產品的國內市場份額，並且積極向外出口我國民族傳統體育文化產品。
3、結語
我國民族傳統體育文化產業，它是同人類社會文明共同衍進與發展的“新興產業”，它也是我國社會、經濟、文化發展的重要組成部分。民族傳統體育文化產業，它是以民族傳統體育無形資產作爲產業核心，通過對民族傳統體育當中所蘊含的體育精神以及物質產品進行傳播及開發，從而創造出相應的精神價值以及經濟價值。加強對我國民族傳統體育文化產業的傳播，不但能夠更好地傳播我國民族傳統體育文化信息，讓更多的人瞭解民族傳統體育文化，同時也能夠促進我國民族特色產業的發展，對促進當地經濟發展、促進各民族之間的融合也有重要作用。
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