摘要：文化消費觀即人民羣衆對文化產品的審美傾向、消費習慣和消費訴求的融合，其作爲一種文化意識形態，與物質生活和社會現實緊密相連。本文着眼於文化消費觀念和服裝設計藝術的關係，從各方面對其的影響展開論述。
關鍵詞：消費觀念；服裝設計；大衆文化；影響
服裝設計是一種由社會文化形態中昇華而出的文化現象，在人類文明進程的不同階段有着不同的特點。在新的社會維度中，服裝行業競爭之激烈，使得服裝廠家和設計師們迎合大衆審美情趣、滿足大衆消費需求變得尤爲重要。
一、文化消費觀念轉變推動服裝設計風格多元化
服裝設計風格是指服裝作爲商品實物所呈現給消費者的包括顏色、款式、材質在內的外在視覺特徵和包括時代精神和潮流元素在內的內在文化底蘊的總和。服裝設計風格多樣化是文化消費觀念轉變的必然結果。在世界經濟一體化的浪潮下，四方八面的文化相互吸納與融合，呈現出五彩繽紛、百花齊放的文化大觀。與此同時，經濟的發展也推動着思想的解放，消費者對服飾的.個性化需求顯著增強，購買個性化的服飾成了個體提升自我認同感的手段，人們在服裝消費時，更多考慮的是自我偏好，而不是社會的認同感和統一性。不同個性的消費者在不同成長背景和社會角色的作用下，形成了不同的審美標準和穿衣風格。在此影響下，服裝設計領域衍生出風格迥異的不同品牌，一些大品牌還根據市場導向的不同，分化出風格、定位各異的子品牌。例如美國的服裝品牌AnnTaylor旗下就有LOFT、Studiond、Petites、Factory等四個子品牌，有着不同的品牌定位和消費羣體。在中國，以美特斯邦威爲例，這個以“學院派”風格爲主的溫州服裝品牌新成立了ME&CITY這一子品牌，品牌定位較其母品牌更爲高端，以有一定購買力的25歲-35歲的城市白領作爲目標消費羣體，側重於都市年輕時尚風。從中我們可以得出，服裝品牌或設計師若想長期實現高市場佔有率、籠絡不同消費羣體，就必須致力於對消費市場的細分和風格的多樣化。
二、文化消費觀念轉變推動服裝流行週期縮短
上世紀六七十年代，我國服裝產業發展尚緩，服裝的樣式、色彩統一，人們對文化消費的理解也不夠深入，使得那時的服裝流行週期較長。中山裝作爲男子標準服裝流行了30年之久就是很好的例子。然而改革開放以來，人們的物質生活得到了基本的滿足，自然對文化消費領域的關注度越來越高。再加上網絡的盛行爲信息的傳播提供了便捷，人們對新信息、新文化的接受能力也普遍提高，服裝消費作爲一種與文化選擇相關的最直觀而顯性的活動，自然成爲當代年輕人彰顯個性、追趕潮流時尚的載體。快節奏的生活和“文化速食”現象似乎也影響到了服裝界，象徵着潮流風向標的時裝發佈會從以前的每年兩次到現在的每月一次。除此之外，昕薇、瑞麗、米娜等時裝雜誌也風靡年輕女性白領中間，人們對潮流元素的敏感度與日俱增，服裝風格更新換代迅速，琳琅滿目的服裝品牌之間也競爭激烈。因此，廠家和設計師們必須迅速捕捉市場潮流，並且獨到地應用於服裝設計中，才能在衆多服裝品牌中脫穎而出。
三、消費者更加註重對服裝內在情感因素探尋
面對現今服裝品牌的層出不窮，消費者在挑選服裝時已經不僅僅把服飾商品的外在實體作爲判斷商品好壞的唯一標準，服飾內在的軟性價值也成了服裝價值的重要組成部分，具有感情的服飾商品才能更加打動消費者，引起其內心的共鳴，這是一種精神上的深層互動，也體現了消費者的精神需求層次在逐步提高。在服裝設計領域，不少設計師也發覺了這一現象，開始嘗試着通過在服裝設計中注入文化價值來吸引消費者。例如，“天意”這一品牌的設計師樑子在設計作品的過程中以環保精神爲主線，以“自然、健康”作爲品牌一貫堅持的設計理念，並將這一理念巧妙地貫穿於服裝設計的細節中，在材料的選取上，以對人體沒有傷害的麻料、棉料、絲料爲主，還別具匠心地使用了一種古代中國特有而稀少的生態環保絲織品“莨綢”作爲原料，其設計出的服飾成爲時裝界的一股清流，廣受年輕消費者喜愛。從這一事例中可以看出，廠商和設計師在緊跟潮流動態的同時，也應着重發掘品牌的獨特性和內涵性，保留自身設計品與其他品牌的區別性，才能更好地在服裝界生存和發展。改革開放以來，我國服裝消費羣體的文化消費觀念一直在不斷地轉變，這給我國服裝行業帶來的既是機遇，也是挑戰。一方面，消費者在選擇服飾時的關注點由過去的僅僅關注“暖不暖和、舒不舒服、是不是耐穿易洗”，轉變爲更多地追求服飾的裝飾性和美觀性，服裝不再只是位於馬斯諾管理需要層次理論最底端的“生活資料”，而是愈發成爲一種彰顯個性、追趕潮流、展現社會地位的符號。這給了服裝設計工作更多的發揮和想象的空間，服裝設計更能凸顯出其藝術性。另一方面，各國、各民族、各區域之間的文化壁壘在經濟一體化的浪潮下破碎，鱗次櫛比的國外品牌被引入中國，消費羣體對世界名牌的認知發生了悄然轉變，相對於本土服裝品牌來講，中國消費羣體似乎更樂於接受國外品牌，盲目認爲國外的服飾質量更好、更能凸顯社會價值。這種盲目對於國內的服裝品牌是一個很大的威脅，中國的服裝企業和設計師們若要生存下去，就必須深析這一問題，借鑑“李寧”“波司登”等成功走出國門的本土品牌的成功模式，才能保證中國的服裝設計產業的穩定健康發展。
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