理財產品是商業銀行收入的重要來源之一。下面是小編爲大家帶來的商業銀行理財產品論文，歡迎閱讀。
商業銀行理財產品論文1
一、商業銀行理財產品現狀和問題
我國金融市場建設經過幾十年的改革開放，商業銀行的理財產品發展十分迅速，理財產品的數量和質量都有了顯著的提升，理財產品給銀行帶來的收益也在各項業務總收益的比列不斷提高。
(一)理財市場發展勢頭強勁在2005年以後，我國商業銀行理財產品得到飛速的發展，並逐歩走向規範化。從2005年起，我國的理財業務增長率達到18%，2012年前三季度規模達到400億美元。目前我國商業銀行根據其特點都開展了理財產品。
(二)理財產品種類逐漸增加我國目前商業銀行推出的理財產品種類不斷增加，在H-H投資組合理論和資產資本定價理論的基礎上，不斷開發適應不同收入層次和不同年齡層次的理財產品。除去傳統的貨幣型理財產品，債券型、股票型及組合型理財產品不斷出現；理財產品的期限也從一週到一個月、三個月及三到六個月甚至幾年不等；理財產品的幣種從傳統的人民幣單一幣種發展到美元、歐元及澳元等多幣種理財產品。
(三)業務發展條件更加成熟根據國家統計局數據，我國的人均居民收入和可支配收入近年來不斷增加，2011年城鎮居民收入人均達到23979元，可支配收入達到了21810元。隨着居民收入和可支配收入的增長，商業銀行開展理財產品的業務客觀條件更加成熟，市場對理財產品的需求型結構已經出現，並且人們對理財產品的認識近年來也在不斷提升，因此商業銀行的個人理財產品發展市場潛力巨大。
(四)理財業務有待繼續深化對比我國商業銀行開展理財業務的內容形式與發達國家，可以看出在理財業務的深化上海有待繼續提高。我國目前的理財業務重心仍在理財產品的推廣銷售方面，並且各商業銀行推出的理財產品結構同質化嚴重，在產品推廣方式和產品服務等各方面都還存在一定的發展空間。
二、商業銀行理財產品發展中存在的問題
(一)市場上理財產品逐漸豐富，但同質化趨向嚴重近年來，我國各國有商業銀行、城市銀行及部分民營銀行等紛紛推出各自的理財產品，如工商銀行的“理財金帳戶”系列，建設銀行的“樂當家”系列，農業銀行的“金鑰匙”系列，招商銀行的“金葵花”系列和交通銀行的“圓夢寶”系列等等。在分析對比不同商業銀行的個人理財產品特點不難發現，理財產品的結構功能基本相似，在個人理財產品的個性化設置和後續服務等方面缺乏創新，在覈心的理財產品上同質化嚴重，難以形成品牌效應。
(二)理財中心大批涌現，但理財從業人員的整體素質與數量均需提高從目前商業銀行在個人理財產品的推廣上看，存在硬件過硬、軟件過軟現象。商業銀行的個人理財中心硬件建設十分豪華，各種配套硬件十分齊全，但在優質的理財產品服務和專業理財顧問團隊的建設等軟件方面還存在一定的不足，而理財顧問和服務等特質恰恰是完善的個人理財產品市場發展的必不可缺要素。根據國家相關金融機構的統計數據，與我國目前經濟綜合實力和金融發展水平相對應的個人金融理財人員缺口十分龐大，且目前相當部分的個人理財顧問和產品經理根本沒有理財資質，不能賬務理財需要的專業知識。因此，我國目前應着重加強理財人員的培養和專業素質的提升，這樣既能與先進的硬件設施相配套，更能解決個人理財業務對專業人才的需求缺口。
(三)個人客戶在理財觀念上存在的誤區多受到傳統理財觀念的影響，目前個人理財產品的觀念在部分社會大衆心中仍存在較多的誤區。誤區之一是保守的儲蓄思想，尤其是年齡較大的人羣，但簡單的儲蓄理財行爲在實現個人財產保值方面當遇上通貨膨脹都難以實現，更不能達到增值目的。誤區之二是與之相反的超多元化投資觀念，債券、黃金、股票、保險等多種理財方式一齊上。這種理財觀念在一定程度上分散了投資風險，但是由於牽扯的投資方面較廣，個人很難在每個投資領域都具備相應的專業知識，也沒有精力關注每個方面，因此存在一定的風險。商業銀行推出的個人理財產品基本由專業的金融設計人員進行設計，並個性化管理，這種理財產品的觀念推廣還有待繼續增強。
(四)理財產品中存在潛在風險，但風險防範意識薄弱商業銀行的理財業務過程屬於金融虛擬產品的交易和後續服務過程，其中也隱藏了不同類別的風險。其中作爲諮詢服務的理財顧問和諮詢業務風險較小，風險主要存在於專業的理財產品介紹，理財的風險提示以及理財經理對客戶的不合理承諾等，這些都可能對商業銀行和客戶造成雙重利益損害，應加強風險防範意識。
三、我國商業銀行理財產品健康發展的策略
(一)創造良好的金融環境良好的金融大環境是金融市場發展的基礎，是商業銀行開展個人理財產品業務的客觀條件。金融環境的建立需要各商業銀行間加強合作，共同推動金融市場和金融秩序的改革創新。目前我國金融混業經營的限制門檻越來越少，商業銀行的金融分業經營現狀有望實現改革，因此金融機構間和互贏合作是未來發展的必經之路，金融理財產品的交叉發展是必然。因此商業銀行應不斷加強與證券、保險及信託基金等非銀行的金融機構合作，不斷在業務組合和業務外包等方面創新，適應市場需要。
(二)加大理財產品的創新力度針對個人理財產品同質化嚴重的，各商業銀行應加大理財產品的創新，走品牌發展的道路，依據自身的資源優勢和業務能力，打造銀行劇本核心競爭力的個人理財產品。創新複合型理財產品。隨着金融業管制的逐漸放鬆，商業銀行可以在制度許可範圍內，加深與基金公司、證券公司、外資金融機構以及房產商、汽車商的合作，適時的推出複合型理財產品，在傳統風險較小的銀行理財產品與風險較大的金融衍生產品相結合的理財產品上加大創新。定製客戶不同需求的理財產品。學習西方理財產品中以客戶爲中心的經營理念，以目標客戶爲基礎進行產品開發，細分各類客戶市場，實施差異化戰略。
(三)實施客戶關係營銷管理客戶是現代市場經濟，包括金融市場中進行營銷管理的最核心部分。商業銀行應不斷加強客戶至上的經營理念，在理財產品設計和營銷方式上充分考慮客戶的個性化特徵，根據實際需求進行產品和服務定製管理，走客戶關係營銷管理道路。
(四)加強信用體系建設，完善風險管理系統金融市場中的風險無處不在，包括系統風險、非系統風險等。商業銀行在金融市場中的份額龐大，應加強信用體系建設，正視金融市場中的各種風險，包括市場風險、交易風險和操作風險等等，注重風險預防和控制體制建設，建立科學的風險管理體系。健全內部控制制度，增強內控意識，規範理財產品的操作程序，減少違規操作發生的機率。完善內部監督審覈機制，通過內部監督審覈機制的建立，降低理財產品業務中的各種風險。加快建立個人證信體系，通過建立信用體系，強化理財產品的風險管理。提高個人理財從業人員的法律意識。銀行管理層要樹立依法經營、依法管理的觀念，堅持“標本兼治，重在治本”的經營原則，確保理財產品的安全性。
商業銀行理財產品論文2
一、我國商業銀行個人理財主要存在的問題
（一）商業銀行個人理財服務的層次有待提高
近年來，國內各家中資銀行紛紛成立了“個人理財中心”、“理財工作室”，但只有在一些大城市纔有一些針對高端客戶的服務，而大多數理財中心只是停留在概念上,提供較低層次的服務。一些銀行提供的個人金融業務基本還停留在原來的存貸業務層面上，即使增加了，也只不過是如代買國債、金融業務諮詢等簡單的業務。銀行做的只是把自己的產品展示出來供客戶選擇，而並非是爲客戶量身裁衣，進行專業的理財諮詢服務和投資組合建議。
（二）金融產品（包括理財產品）單一，且同質化現象嚴重
目前我國各商業銀行推出合規的金融產品只有幾十種，與世界各大銀行兩萬多種金融產品相比簡直是滄海一粟，根本不能滿足廣大個人的理財需求。同時，各商業銀行金融產品同質化比較嚴重，產品的開發和設計能力很弱。在金融產品的開發上，好的就一哄而上，缺少創新意識和特色，只是照搬照套，令顧客無所適從。
（三）個人理財服務對象門檻過高，缺乏適合普通大衆和工薪階層的金融品種
金融品種缺乏廣泛的適應性。雖然近年來銀行開拓的個人理財品種在不斷增加，同時爲不同的客戶開發不同的產品，但是能向大衆普及的產品並不多，例如有些銀行的人民幣理財產品的起點需要達到5萬元甚至10萬元才能辦理，個人通知存款的起存點也要在5萬元以上，服務範圍狹小，沒有適用普通大衆和工薪階層的金融品種。
（四）商業銀行提供的是金融產品，而不是金融服務
大部分商業銀行都是把產品的宣傳單分別展示在架子上供客戶任意選擇，而缺乏個性化服務。因爲客戶不能單憑自已對一些宣傳單上的介紹而全面瞭解這些產品的功能和效用，而客戶需要的不僅僅是各種擺出來的理財產品，而是銀行的理財人員在詳細瞭解分析其需求後，再根據客戶的特點來設計的個性化的理財方案。
（五）現有商業銀行的普通員工和專業理財人員理財專業素質急需提高，高素質專業理財人員非常缺乏
在目前商業銀行中，很多銀行的普通員工都不知道什麼是“個人理財”，又怎樣去開展個人理財市場的營銷？有些銀行理財人員只是經過銀行內部挑選，沒有經過任何培訓和學習就直接上崗。而對於一些資深的理財專業人員又缺乏行業規範管理和職業道德約束，例如一些客戶資料保密、產品風險提示等風險管制等。高素質專業理財人員非常缺乏。
（六）部分客戶個人理財觀念不正確, 個人理財市場有待培育
由於國內普及性金融教育嚴重滯後，客戶對風險收益沒有正確的認識，許多顧客在很大程度上把理財等同於發財，只求利潤最大化，而忽視了投資的風險；部分銀行理財營銷側重於收益的宣傳，沒有嚴格履行風險提示義務，使個人理財金融產品的預計(設計或宣傳)收益率與顧客的實際收益率差距很遠，其結果是絕大多數客戶不在銀行開辦個人理財業務。
二、關於改善商業銀行個人理財的建議
（一）加強對客戶需求的調查研究，尋找和開發市場
有需求就有市場，有市場就有效益。根據中國人民銀行網站公佈的統計數據顯示，截至2005年9月，金融機構人民幣各項存款餘額29.26萬億元，儲蓄餘額達到14.23萬億元。在對北京、上海、天津、廣州等四個城市進行的專項調查顯示，74%的被調查者對個人理財服務感興趣，41%的被調查者表示需要個人理財服務（曹文，銀行個人理財市場問題凸顯）。這說明了我國目前開展個人理財服務的社會需求很廣泛，越來越多的普通客戶渴望得到銀行提供的個人理財“一站式”服務。但是現在中資商業銀行一般都和外資銀行一樣，把着眼點放在20%的重點客戶市場上，而把80%的普通、工薪階層客戶忽略掉。外資銀行這樣做的一個重要原因是基於他們所擁有的網點資源、經營金融業務品種範圍等條件的限制，而這正是中資商業銀行所擁有的優勢。根據以上的調查和現在的實際情況，城市大部分家庭特別是經濟較發達地區家庭都有數額不等的'儲蓄存款。如何對這些存款進行保值、增值、投資和理財？這是客戶和中資銀行須共同考慮研究的。中資銀行要實現由經營產品向經營服務、品牌、文化方面轉變，就絕不能對中低端客戶 “一棄了之”。反而，更應該把它作爲重點開發的市場。
（二）以客戶爲中心，加強對中低端客戶理財的服務
中資商業銀行應加大在中低端客戶理財的服務力度，例如大力開發一些“基金定投”的業務，讓更多普通工薪階層客戶參與其中。而對於一些中高端客戶還可以細分產品以供客戶選擇，比如銀行傳統人民幣理財產品區，外匯理財區,基金區,保險區等幾大板快。這樣使所有的客戶就對金融理財產品的分類一目瞭然，便於選擇。
（三）實行差異化服務，不同的客戶配備不同類型的理財服務
首先，對於絕大多數客戶來講,太多的產品會導致其不能選擇而失去興趣。銀行理財人員可以針對每一款產品做個標籤。這個標籤從六個指標來評定該產品的特性,即：安全性、收益性、流動性、加入門檻和成本、接受服務的便捷性和提供產品商的背景。絕大多數理財產品都具有複雜性、虛擬性、未來性和風險性,但通過上述6個評價指標,基本上”鎖定”了理財產品的特性,當然還有一部分產品特性只有市場和時間才能告訴我們答案。如此一來，客戶在獲取相關信息的同時可以對不同產品加以優、劣勢比較,從而找到適合自己的理財產品。
其次，理財羣體有不同的層次，有的只需要購買一種或幾種理財產品就可以，有的需要對自己大筆資金進行理財規劃，這時我們就需要實行差異化服務。一些單一的，小額的理財服務可以由一線或大堂經理代爲解答，而一些大額的、複雜的、多種理財產品組合的應由金融理財師（簡稱AFP）和國際金融理財師或註冊金融理財師（簡稱CFP）等高級理財規劃師對其進行一對一的服務了。
（四）以市場爲導向，加大開發產品力度，增加理財產品種類，開拓理財渠道
1.對於商業銀行來說，選擇理財產品的開發方向是非常重要的，設計產品首先考慮的是市場需要，市場纔是風向標，因爲沒有市場的產品設計得再好也沒用。2.設計和開發理財產品要全方位地運用風險判斷技術和收益測算技巧，要求開發人員對所有金融產品，對各類金融市場瞭如指掌，並能夠進行綜合運用，測試的程序也非常複雜。所以應該長時間地大力投入。3.銀行除了自行開發產品外也可以加大與其它金融機構的合作從而增加理財產品的種類和渠道。商業銀行由於受金融、證券和保險分業經營政策的限制而無法開展一些業務，但卻可以通過代銷或代理的渠道來彌補這方面的不足。例如商業銀行可以與一些保險公司、基金公司、證券、信託公司合作設計一些靈活多變的理財產品放在銀行代銷代售，從而填補了商業銀行理財產品的某些空白。由於現行的個人理財市場的格局是銀行搭臺、多家唱戲，但其主角仍然是銀行，銀行憑藉龐大的客戶資源和銷售渠道，以及快速的銷售能力，會進一步加強其在個人理財市場的主導地位。
（五）建設有特色和競爭力的理財品牌產品，實行多層次品牌戰略
1.各商業銀行應開發和建設有特色的理財品牌產品，防止產品同質化現象，增加市場競爭力，更好地服務於自己的顧客。2.從整體發展趨勢看，今後的理財品牌將會有三個層次：第一層次是創新能力強、產品差異大、服務能力強、成長性好的成熟品牌，包括光大銀行“陽光理財”、招商銀行“金葵花”理財、工商銀行的“理財金賬戶”，中國銀行“中銀理財”等；第二層次是創新一般、產品差異較小、服務差異化程度較低的品牌；第三層次是投入有限、創新差、服務能力差的品牌。商業銀行應實行多層次品牌戰略，吸引和服務多層次的顧客，擴大顧客羣。 3.在品牌建設中，商業銀行應多運用公衆媒體等資源傳播和塑造品牌，增加這方面的投入和營銷。因爲提供技術含量高、設計差異高、服務個性化的理財產品對於提高品牌競爭力具有極其重要的作用，同時也爲整個銀行業務轉型提供良好的基礎條件。（六）提高理財從業人員的專業水平，壯大理財專業資格人員的隊伍
與國內外的外資銀行理財從業人員相比，國內中資銀行的理財人員缺乏專業培訓和專業素質，部分從業人員專業水平較低，具備專業理財資格的人員很少。要改善這種狀況，應同時從兩個方面開展工作：第一，加強對目前在崗理財從業人員的培訓。2005年3月，我國的《金融理財師考試認證暫行辦法》開始實施。現在已經有很多關於金融理財師（簡稱AFP）和國際金融理財師或註冊金融理財師（簡稱CFP）的課程開辦，各商業銀行可以對其在崗理財從業人員進行培訓，以提高其從業人員的專業素質和專業水平。第二，要求和支持鼓勵理財經理層或業務骨幹通過考試具備金融理財師（簡稱AFP）資格，少數優秀的已經具備金融理財師資格的，再去通過培訓考試具備國際金融理財師（簡稱CFP）資格，使整個理財隊伍具備專業從業資格人員從無到有不斷增加。尤其是要注重第二個方面的工作，注重理財類高端人才的培訓和培養。只有從業人員具有過硬的專業水平技能，才能令客戶信服，讓銀行爲其理財。
（七）應加強理財從業人員和理財行業的職業道德和誠信
與外資銀行相比，我國商業銀行的理財行爲或者說銷售行爲不夠規範和缺乏規管。因爲個人理財產品嚴格來說是風險產品，而風險的承擔者是客戶，而現在商業銀行的理財人員大多數是一味強調收益保證，而在談到風險時往往含混其辭，過多過高的承諾不符合金融產品的客觀規律。因此，商業銀行應該作出內部指引，從風險提示到產品設計再到收益說明，全面規範和引導金融產品的銷售行爲，用規則和流程科學地防風控險。只有講究理財的道德和誠信，才能令客戶放心，並讓其爲自己理財。
（八）倡導正確的理財觀念，追求收益風險均衡，不斷培育和開發個人理財市場
目前很多客戶的理財觀念只是追求收益的最大化，從而背離了理財的真正意義和作用；還有些客戶只是求安全，任何投資都不參與，只會把金錢長期放在一些風險低收益低的產品上，缺乏有效的理財配置。理財的真正目的是合理地安排資金，使資金保值增值，從而達到人生的收支風險的平衡。
每個客戶的理財目標不同，對收益和風險的追求都有不同。銀行應該針對不同的客戶需求進行不同的產品分配。對於一些保守型的客戶應爲他們提供一些存款型、保障型爲主的理財產品，而對於一些投資型的可以爲其配備一些基金、外匯或信託投資型的產品。對於一些長期投資的客戶可以配一些中長線產品，對於一些短期投資型的客戶則要爲他們配些流動性強的產品，讓客戶各取所需。在此基礎上，不斷培育和開發個人理財市場。
商業銀行理財產品論文3
【摘要】金融工具是具有一定特徵的金融衍生產品或者合同。就其種類來看，大致可以分爲期貨、期權、互換、遠期等衍生金融工具。他們共同的特徵都是高風險，高收益，高槓杆性，並且，這種工具與實物形成了脫離。尤其近年來，我國理財產品開始了快速的發展，如何規避理財風險，引導其健康發展，成爲了當前我國需要關注的一個新問題。
【關鍵詞】金融工具 理財產品 商業銀行
一、金融市場的概括
隨着我國經濟的發展和金融制度的完善和金融市場的逐漸開放，金融市場形成了一下特點：
（1）工具多元化。我國目前可供投資者選擇的投資對象不僅包括股票、證券，還有各類基金。如社保基、保險基金、企業年金等，同時，還有各類的理財產品。基金市場的發展同時包括了實物基金和證券基金，這些都爲投資者提供了多樣的選擇。
（2）投資主體多元化。我國投資市場雖然發展時間短，規模小，但是其投資主體已經發生了重要變化。由以往的散戶投資、莊家投資、開始向以機構投資、基金投資爲主的轉化。就投資機構來看，有投資銀行、銀行理財、社保基金機構、保險金基金機構、境外的合格投資者、以及私募基金等。
（3）結構層次多元化。我國金融市場已經形成了“三位一體”的多層次架構：全國性的集中交易場所、區域性的集中交易場所、上市公司或者未上市公司的集中場外交易場所。我國股市交易板塊又包括了主板市場、中小板市場、創業板市場。這些板塊分別針對不同規模的企業區別對待，優化資源配置。在債券市場上，逐漸提高企業債券的比例，降低國債的比例，實現我國債券市場發展的合理結構。
二、銀行理財的風險及其對策
（一）銀行理財發展的必要性
自2005年銀監會頒佈《商業銀行個人理財業務管理暫行辦法》以後，我國銀行理財業務發展進入了有法可循，快速發展的通道。近幾年，商業銀行的理財產品的多樣化和高收益日益受到儲戶的青睞，尤其是與很低的銀行存款利率相比。從2007年到2012年，理財產品的餘額已經從5000多億元發展到了7.1萬億元，資產管理模式呈現跨越式的發展，存量理財產品數量高達32152只，產品類型實現了從單一到多樣的質的飛越。隨着理財規模的快速增長，國內銀行越來越重視理財業務，已先後有許多銀行在總行層面上成立從事理財業務的部門，獨立於產品銷售部門和自營業務部門，專門負責理財產品的獨立研發設計和投資運作管理，理財業務逐漸向專業化、專職化方向發展。
從整體上看，商業銀行發展理財業務是順應市場的需求，不僅有利於金融產品的優化，也提高了儲戶的收益性，增加了居民的收益，同時，也促進了銀行職能的轉變。至今爲止，我國資本市場的融資模式仍然以間接融資爲主，間接融資爲輔。這樣做的原因一是因爲大量的資金流入銀行，成爲了銀行的庫存資金，另外，也是我國基於銀行控制風險的要求，限制資金的使用，使得資金大量流入國有企業和大型非公有集團公司，使得強者更強，弱者更弱。從居民角度來看，是由於居民的投資知識有限，理財意識薄弱，加上我國投資渠道很少，居民或者把錢存入銀行，或者流入固定資產的購買，如房產，這些都阻礙了我國直接融資的發展。
另一方面，由於銀行有着專業的理財產品開發人員，雄厚的資本實力，他們的發展有助於引導社會合理投資，支持實體經濟的發展。是有助於引導社會資金合理投資，支持實體經濟發展。2008年美國次貸危機和尚未平息的歐債危機給我們帶來深刻教訓，金融發展離不開實體經濟，沒有實體經濟的支撐，金融發展就會因泡沫過度走向毀滅。銀行理財有助於引導社會資金合理投資，支持實體經濟發展，維護金融市場穩定。
（二）理財產品的風險
目前，我國正處於經濟轉型發展的時期，居民財富進入積累階段，這就爲理財產品的進一步發展提供了堅實的基礎，但是，我們在看到理財產品在未來巨大發展的同時，也要看到理財產品存在的問題。
首先，銀行理財產品的信息披露不完全，存在信息不對稱的問題。客戶直接面對的理財產品是一堆專有名詞組成的產品合同，並且合同並沒有具體對於產品的概括，而且爲了防止商業銀行變相吸收存款，我國《商業銀行法》命令禁止對客戶承諾高收益，這就使得高於基準存款利率的收益率不能明確寫進合同，使得收益不能明確表達，無法得到法律的保護。另外，我國居民缺乏應有的專業知識，面對林林總總的產品，其選擇依據就是商行的承諾收益，但是，高收益往往面對的是高風險，商行的普遍做法是隱瞞其產品的風險性，客戶面臨着潛在的損失，如中信銀行事件。
其次，我國理財產品同質化現象嚴重，缺乏差異化和個性化。雖然商業銀行的理財產品林林總總，收益率也有差別，但是其所購產品仍然爲股票、債券，並且，其銷售部門爲基層部門，其理財經理對於客戶不加區分推銷同等產品，主要區別僅爲收益率的差異。就專業知識來看，商業銀行應該將客戶分爲有無投資經驗，並針對不同類的客戶提供不同風險的產品；再者，客戶的存款和收入情況不同，對於理財產品的收益也不會一樣，如高端客戶希望得到類似於私人銀行的服務，中低收入客戶希望得到時間短，收益穩定的服務，因此，不加區分客戶，都提供同質的產品，雖然市場需求不斷提高，產品也不斷髮展，實際上是形成了需求缺口。
（三）防範與風險對策
（1）增強客戶風險意識。商業銀行和相關金融監管機構應該致力於培養客戶的風險意識，履行告知義務，不能誘導客戶片面追求高收益，忽視理財產品潛在的風險。尤其是基層銀行在銷售理財產品時，要明確告知客戶其存在的風險性。
（2）建立健全法律體制和監管機制。對於風險的防範，從根本上就是要做到有法可依，明確禁止哪些可以做，哪些不可以做，避免過度投機行爲。同時，應該明確理財產品的監管機構，做到監管責任明確化。
商業銀行理財產品論文4
摘要：我國從上世紀末開始進行銀行個人理財業務的探索,至今已有衆多理財產品問世.在這方興未艾的市場上,卻陸續出現了零收益甚至負收益的產品,引起軒然大波.人們保本的同時獲取高收益的夢想逐漸破滅.就對這次“收益門事件”進行思考，分析導致零收益產生的衆多可能因素，並針對性的提出幾種解決方法。
關鍵詞：銀行；個人理財；零收益
1理財的概念
個人理財業務，又稱財富管理業務，是目前發達國家商業銀行利潤的重要來源之一。根據國際理財師標準委員會（CFPBoardofStandards）的定義，個人理財是利用客戶的各項財務資源，幫助實現其人生目標的過程。即基於客戶的收入、支出、資產、負債、保險等財務現狀數據和一定的財務假設，綜合考慮客戶的各種財務目標，進行客戶風險偏好的測試和投資組合的調整，基於現金流、資產價值、各項財務指標的分析，幫助客戶制定個性化的理財規劃，推薦需要的金融產品，並出具理財報告，以實現客戶理財目標的一系列服務過程。本文主要探討銀行理財的內容。
二十世紀70年代以來，全球商業銀行在金融創新浪潮的衝擊之下，個人理財業務獲得了快速發展。從發達國家銀行個人理財業務的發展趨勢看，個人理財業務具有批量大、風險低、業務範圍廣、經營收益穩定等優勢，在商業銀行業務發展中佔據着重要位置。而在我國的香港特別行政區，花旗、匯豐、渣打、恆生、東亞等主要銀行紛紛推出了自己的理財套餐，針對不同收入的客戶提供不同的服務，推動了港島整體個人理財服務水平的不斷提升。而國內各銀行在個人理財方面也做出了不少的探索和嘗試，隨着國內銀行個人理財服務的逐步發展，個人理財業務逐漸成爲國內商業銀行產品和服務創新的主要領域。07年開始中國加入WYO後的緩衝期已過，對外資銀行全面開放，這使得個人理財市場的競爭進一步加劇，各大銀行紛紛推出理財產品，市場進入空前繁榮狀態。
2收益門事件原因探悉
就在投資者對理財產品信心十足、嚮往着高收益的時候，卻出現了讓人跌破眼睛的“收益門事件”。銀行系理財產品出現零收益甚至虧損的案例越來越多。根據西南財大信託與理財研究所最新的報告，繼浦發之後，深發展、平安銀行類似的6款產品最終也是零收益。2月有近半數中外資銀行的QDII（QualifiedDomesticInstitutionalInvestors）產品出現從10％到50％不等的浮虧。之後，東亞銀行、渣打銀行和中國銀行先後暴露出零收益，乃至負收益的理財產品。零收益危機持續擴大。其原因歸納起來有以下幾點：
2.1產品設計問題
浦發銀行、深發展銀行、深圳平安銀行幾款零收益的理財產品設計極爲相似，均是跟港股掛鉤，且只有當表現最好和表現最差的股票漲跌幅不超過銀行宣傳的預期最高收益率時，投資者才能獲得收益。該報告認爲，銀行宣傳的預期最高收益率，只有在產品所掛鉤的幾隻股票同漲同跌時纔會實現，這樣的概率極小，現實中是不太可能存在的。報告的撰寫者李要深說，報告並非指責產品設計有問題，而是認爲產品要博取高收益的概率比較低，相對的投資風險比較大。但問題是，這種公式和內在邏輯非常複雜，大多數普通投資者如果不仔細研究複雜的計算公式，並不會意識到自己的投資風險有多大。
2.2信息透明度問題
在中國社科院日前發佈的《2008年銀行理財產品評價報告》認爲目前銀行理財市場最明顯的特徵是信息透明度不高。匯豐、花旗、恆生、東亞等6家中外資銀行因理財產品的運作信息缺乏透明度而登上了報告中的“黑名單”。對於具有專業優勢與知識的研究機構中國社科院來說，尚且因爲理財產品的信息不透明而不得不放棄對更多理財產品的評價。更何況對於一般投資者來說，只能根據市場理財信息對相關銀行理財產品作出選擇，正確信息的獲取更是難上加難了。
其實，結構性產品一般爲保本型產品，“低風險，低收益”其最大的特點。其產品的實質是用利息購買期權去博取更高的收益，整體而言，獲得最高收益的概率的確是比較小。
其最壞的結果也只是輸掉利息而已，因此適合低風險偏好的投資者。但部分銀行的理財師在銷售產品時，不但不提示產品風險，還利用投資者只關注預期收益的弱點，使用一些“預期收益有多高”等詞彙誤導客戶，銀行與投資者之間存在“信息不對稱”的現象。
2.3缺乏專業理財人員
由於理財業務是一項綜合性的業務，它要求理財人員必須具備淵博的經濟和法律知識，全面瞭解銀行、證券、保險、房地產、外匯、稅務、教育、法律等方面相關知識，要求理財人員擁有豐富的金融從業經驗，具有優良的職業操守、良好的人際交往能力和組織協調能力。現今國內大中城市的中資商業銀行推出的理財業務，實際上還較多地停留在業務宣傳和簡單的一般服務層面上，即只是提供普通的金融產品信息資料和商業銀行行情等諮詢業務，而幫助和代客理財業務實則無從談起，這與居民日益多元化的投資需求差距較大。專業和稱職的個人理財人員的匱乏成了制約我國個人理財業務的主要瓶頸。
2.4理財產品銷售的監控力度不足
國內對於銷售環節還無法進行有效的監控。高風險理財品種，在監管嚴格的市場中，是嚴禁不加區分地向所有投資者銷售的。報告指出，部分零收益理財產品如果在當初銷售時避免不當銷售，那麼購買理財產品的投資者應該就是完全清楚產品的結構，也認同了產品的設計，並且願意承擔投資損失的風險。這樣零收益也就不會造成如此大的負面影響。
儘管在法律層面上，理財產品合同中寫明瞭理財產品是浮動收益，因此投資風險也是自負。但銀行理財產品的風險無論是書面提示還是口頭提示，都沒能產生足夠的效果。很多投資者完全不知道面臨的風險程度有多高。
3改善的方法
這次“收益門事件”除了警示投資者匱乏投資風險意識之外，更暴露出部分理財產品在銷售上存在的重大信息不對稱解構“障眼法”。解決商業銀行個人理財業務發展的出路成了我們共同探詢的內容。
（1）細分市場，設計多種理財產品。
開展個人理財業務，必須對客戶羣體進行有效的細分，在此基礎上確定銀行的目標客戶羣體，並採取差異化的分層服務方式。針對收入穩定、風險承受能力低的客戶，設計固定收益或保本型的理財產品；對收入較高、風險承受能力高的客戶，可設計高收益的理財產品。在理財業務服務模式方面可借鑑國外銀行的成功經驗，突破傳統業務的櫃檯服務模式，成立專業理財室。根據不同需求爲客戶設計綜合理財方案，提供特色理財產品，實施一對一的個性化服務。
（2）加快人才培養。
加強投資者教育刻不容緩，儘快建立起一支熟悉金融、保險、稅務、法律、證券投資等知識兼具的高素質複合型專業理財員工隊伍，爲客戶提供全面、最佳的個人理財服務。
（3）銀監會需加強監管力度。
現有的一些理財產品信息不透明，可能是新興市場發展中的階段性缺陷所致，也有可能是操作經驗缺乏，甚至操作失誤所造成。但也可能有少數理財機構的故意通過蒙騙的手法謀取不義之財。就此而言，對監管機關來說，爲保證金融市場的健康發展和市場的“三公”，應該堅決查處，同時在相關制度安排方面，儘早作出監管機制上的應對與規範之舉。
（4）增強投資者權利意識。
投資人對自己所投資的理財產品應當享有充分的知情權，其中包括可能收益及與之對應的風險；而理財機構，則有義務將相關產品的風險向投資者予以充分提示。在此過程中，如果理財機構出於自身私利目的，有任何擴大收益與隱瞞風險的行爲存在，可以說在性質上應該屬於一種侵犯投資者權利的行爲。投資者有權依照有關民事法律法規，向有關監管機關與司法機關提出投訴與控告。
參考文獻
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［2］@姚瑜磊,結構性產品零收益危機,小概率的高回報［N］.理財觀察,2008.
［3］@何怡,銀行理財產品負收益可能性無法避免［N］.法制晚報,2008.
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