在日常學習、工作或生活中，說到文案，大家肯定都不陌生吧，文案具有在理智上啓發人們，在情感上打動人們的作用。那麼你有真正瞭解過文案嗎？以下是小編爲大家整理的廣告文案寫作，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
1、說明體式（特點：客觀、理性）
包括人證式、言證式、實驗展示式等文體。廣告正文以介紹、說明、證明等手段來傳達廣告主體——企業（品牌）、商品（服務）的理性信息。
如：
伊利牛奶廣告文案：
文案一
標題：咕咚咕咚、呼嚕呼嚕、滋溜滋溜
正文：無論怎麼喝，總是不一般香濃！這種不一般，你一喝便明顯感到。伊利牛奶全乳固體含量高達12。2%以上，這意味着伊利牛奶更香濃美味，營養成分更高！
廣告口號：青青大草原自然好牛奶
文案二
標題：嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦
正文：一天一包伊利純牛奶，你的骨骼一輩子也不會發出這種聲音。每1100毫升伊利純牛奶中，含有高達130毫升的乳概。別小看這個數字，從骨骼表現出來的會大大不同！
廣告口號：青青大草原自然好牛奶
文案三
標題：嘩啦啦、啾啾啾、哞哞哞
正文：飲着清澈的溪水，聽着悅耳的鳥鳴，吃着豐美的青草，呼吸新鮮的空氣。如此自在舒適的環境，伊利乳牛產出的牛奶自然品質不凡，營養更好！
廣告口號：青青大草原自然好牛奶
2、敘事體式
包括故事式、生活片段式等形式。特點：以故事的發生、發展過程引人入勝，吸引受衆的閱讀和聽收興趣，又以故事中的事件的處理和產品介入所獲得的'結果來說服受衆。
如diploma奶粉文案：
標題：試圖使他們相會？
正文：親愛的扣眼：
你好，我是鈕釦，你記得我們已經有多久沒在一起了？儘管每天都能見到你的倩影，但肥嘟嘟的肚皮橫亙在你我之間，讓我們猶如牛郎織女般不幸。不過在此我告訴你一個好消息，主人決定極力促成我們的相聚，相信主人在食用diploma脫脂奶粉後，我們不久就可以天長地久，永不分離。
3、論說體式
以深刻的哲理、嚴密的思辨性和語言的邏輯性見長。一般用於爲企業或品牌塑造一個觀念形象、一種價值理念；推出一種消費新觀念或消費形態，以達到間接帶動商品消費的目的。多適用於平面媒體。
如：
南方週末系列廣告
笛子篇
標題：靜有所聽
正文：
在這浮躁的年代，
靜，也是一種責任。
在靜中聆聽最細微的聲音，
在靜中思想得到最真實的感悟。
南方週末，思想人生，思想新聞。
廣告語：南方週末，深入成就深度。
荷花篇
標題：清有所見
正文：
在這精彩的世界，
清，也是一種堅持；
清，真實得以沉澱；
清，思想得以純粹。
南方週末，思想人生，思想新聞。
廣告語：南方週末，深入成就深度。
卵石篇
標題：恆有所得
正文：
在這多變的未來，
恆，也是一種信心，
曾經，多少次的妥協換回失落；
曾經，多少個夢想被遺忘。
思想守恆，只因希望在路上。
南方週末，思想人生，思想新聞。
廣告語：南方週末，深入成就深度。
4、文藝體式
