摘要：近年來，慢遊這種新型的旅遊方式，從國外引入到國內，越來越深受旅遊者的關注。本文借鑑慢遊的理念，結合我國茶文化旅遊這一載體，通過闡述茶文化旅遊與慢遊之間的聯繫，分析了茶文化旅遊開展慢遊的相關要求，並就具體落實慢遊提出相應建議和措施，以期爲相關茶文化旅遊開展慢遊活動提供理論借鑑和參考。
關鍵詞：慢遊；茶文化；旅遊產品；建議
慢遊是以低碳交通方式前往有限的旅遊目的地，放慢旅行、遊覽速度，停留更長時間以獲得深度體驗的新型旅遊方式[1]。慢遊獨有的節奏慢、體驗深度化等特性與茶文化旅遊特徵有着衆多的聯繫。針對當前我國茶文化旅遊形式較爲單一的問題，探討慢遊這樣一種新思路，將有助於豐富茶文化旅遊產品的設計與開發，也爲廣大消費者提供新的旅遊體驗項目。
1茶文化旅遊與慢遊理念的聯繫性
1.1茶文化與茶文化旅遊
1.1.1茶文化的概念
廣義的茶文化是指整個茶葉發展歷程中有關物質和精神財富的總和，包括茶樹的栽培、管理、茶葉的採摘、製作、營銷、品飲全過程。狹義的茶文化則是專指其“精神財富”部分，其核心是品飲有關的茶藝與茶道[2]。
1.1.2茶文化旅遊的內涵
茶文化旅遊的界定當前學術界還存在一些爭議。姚國坤認爲：“茶文化旅遊屬於休閒文化，也是一種茶文化活動”[3]。馬海雲認爲：“茶文化旅遊是民俗旅遊的一個分支，它將茶文化相關資源與其他旅遊資源有機結合，進行綜合和深度開發，使旅遊者得到與茶相關的物質和精神享受的一種文化旅行”[4]。筆者認爲茶文化旅遊是文化旅遊的一種，其以茶文化爲資源載體，充分利用傳統茶文化及其相關資源，藉助現代旅遊開發的理念，爲旅遊者提供茶區觀光、茶文化體驗、休閒度假、茶俗觀賞、購物等圍繞茶文化要素而展開的一系列旅遊活動。
1.2慢遊的內涵
慢遊，首先是從國外出現併成爲近年來較爲熱門的一種新興的旅遊體驗形式。國內對此種旅遊方式主要側重於現象的描述，比如通過對知網等數據庫的搜索發現，有關慢遊的文獻大部分都停留在“快旅慢遊”的口號表述上，對於慢遊深層次的研究較爲匱乏。結合國內外現有的有關慢遊的文獻，本文認爲慢遊是指通過低碳交通的方式出行，在遊覽過程中追求慢節奏體驗和觀賞方式，通過長時間逗留在旅遊目的地地區以便了解和融入當地社會，從而加深旅遊體驗，獲得更多旅遊樂趣的一種新型旅遊方式。
1.3兩者之間的聯繫茶文化與慢遊兩者之間存在的諸多聯繫。
一是節奏方面的聯繫性。從茶文化內涵的角度來看，體驗茶文化的方式較多，但體驗茶文化不是一種快餐文化的方式，而是需要心神怡靜的體驗和感受，無論是生態茶園觀光，還是茶藝觀賞，亦或是茶道養生等都需要遊客節奏舒緩、平心靜氣，而這些正是我國傳統茶文化的的特點之一。這與慢遊的慢節奏旅遊形式有着明顯的契合點。二是參與體驗性方面的聯繫。慢遊要求加深旅遊體驗，注重旅遊活動的參與性，這與茶文化旅遊活動當前的開展形式也有着一些相同之處。三是生態環保意識方面的聯繫。慢遊的出遊方式要求低碳出行，儘可能地降低對生態自然環境的破壞。同時，在旅遊目的地地區開展旅遊活動也追求環保意識。茶文化旅遊產品的開發本身對於產茶區的生態環境就有較嚴格的要求，也就是注重原有茶區自然生態環境的保護，避免因旅遊開發給自然環境造成不利影響。四是對於文化內涵的訴求聯繫。慢遊通過長時間逗留在旅遊目的地地區，以便更深入的瞭解和體會當地特有的地域文化。而茶文化旅遊的載體正是基於茶文化內涵，旅遊者在茶區開展的一系列活動都是圍繞着茶文化來展開，其文化訴求和文化氛圍的營造都比較符合慢遊的特徵。由此可見，慢遊和茶文化旅遊是可以有機的.結合起來，充分利用慢遊的旅遊形式將茶文化貫穿其中，進而加深遊客對茶文化內涵的體驗，提升旅遊品牌的口碑。
2開展茶文化慢遊的相關要求
在開展茶文化慢遊這種活動過程中，需要具備以下幾方面的要求。
2.1旅遊產品開發應重視節奏慢的要求
慢遊的基本特徵在於節奏舒緩的遊覽方式，可以長時間逗留在旅遊目的地地區。茶文化旅遊要開展慢遊形式，就必須在產品設計過程中，充分考慮旅遊產品的體驗節奏，不能是走馬觀花式的快速遊覽，而是通過環保的“慢”交通工具、線路節點的精心設計、遊覽內容的豐富多樣等方面來延長旅遊者的逗留時間。
2.2對於自然生態環境和文化生態環境等方面的要求
大衆旅遊在發展過程中會不可避免地對環境造成消極影響，而慢遊要求旅遊者有強烈的環保意識，尤其重視低碳減排。所以，慢遊從出行交通工具方面要求採用低碳交通工具，減少或降低旅遊碳足跡，在遊覽過程中注重環境保護，避免或減少對遊覽區環境的影響。在茶文化旅遊開展過程中，按照慢遊理念對交通工具採取低碳化標準，比如：景區觀光車以電動車爲主，或者開展騎行遊覽，以及步行遊覽等，有條件的地區還可以開展以畜力爲交通工具的形式，禁止或減少機動車進入景區，從而降低旅遊碳排放。除此之外，在旅遊過程中也注重對遊客環保意識的宣傳，加大景區環境保護的力度。另外，不只是關注生態環境，茶文化旅遊作爲一種文化旅遊，爲了使遊客更真切的體驗茶文化，還必須對原有的茶文化生態環境加以保護，保證文化內涵的原真性。
2.3深度體驗性的要求
深度體驗是慢遊的核心理念。遊客在遊覽過程中受心理內驅力的影響，對於旅遊產品的消費體驗都有追求更高品質的心理期望。茶文化旅遊活動的開展，要營造滿足消費者心理訴求的條件，讓旅遊者能夠全心感受旅遊過程中茶文化的精神內核，多設計參與體驗式的旅遊項目，比如採茶節、採茶歌舞、茶藝修學、茶道養生等旅遊內容，讓遊客在參與過程中加強自身的心理與情感過程，達到與茶文化產生共鳴的效果，這樣才能使遊客有可能獲得深度旅遊體驗，滿足其慢遊中瞭解和融匯地域文化的體驗訴求。
2.4多元包容性的要求
慢遊是旅遊者在追求形式個性化的旅遊活動，對於不同文化背景的遊客和旅遊目的地的居民而言，文化背景的差異可能帶來一些觀念上和生活方面的不同。但慢遊的精神是追求包容的態度面對世界，所以旅遊活動中的文化差異現象要做好多元化的處理，加強遊客與目的地居民的包容性心理建設。
2.5社區參與性的要求
除了文化方面的包容性之外，如何將地域特有的茶文化展示給旅遊者，這就離不開社區居民的參與。一般旅遊資源的開發，社區居民的參與都是非常重要的環節，而相對於文化旅遊而言，本地區的文化很大程度上需要居民的參與，因爲居民的日常生活及民風民俗的展示就是最具有代表性及最具有鮮活性的文化載體。此外，社區參與不僅能提升茶文化的體驗氛圍，同時，也帶來大量的就業機會，起到茶區旅遊扶貧等社會經濟效益，進而促使當地居民與遊客之間的關係會更爲和諧。
3茶文化旅遊開展慢遊的幾點建議
茶文化旅遊開展慢遊，除了滿足以上幾點要求之外，還需要在以下幾方面做好相應的工作。
3.1積極引導慢遊意識
當前，我國旅遊者的旅遊方式還是以觀光遊爲主，而休閒度假遊、深度體驗遊的羣體呈逐年增長的趨勢。慢遊作爲一種新型的旅遊體驗方式，對於國內傳統的旅遊者而言還缺乏瞭解，但這裏面也存在一些機遇，正是因爲不瞭解纔會激發旅遊者的求新、求奇的心理。引導茶文化旅遊，需要加大對慢遊理念的宣傳，藉助電視、報紙、雜誌以及新型媒介諸如互聯網、節慶、會展等渠道，主動出擊，積極引導旅遊者關注和了解茶文化慢遊產品。
3.2加強環保意識的宣傳
現階段我國旅遊活動中存在一些問題，其中就包括遊客環保意識淡薄這樣的頑症。良好的自然生態環境不僅是對茶園景區的開發要求，同時也是慢遊者追求的理想目的地。因此，加強環保意識的宣傳就顯得尤爲重要。對於這方面的工作可從兩方面着手：一方面是加大對旅遊者的環境保護宣傳，避免和減少旅遊者的不文明現象；另一方面是加大對當地居民的環境保護宣傳教育，只有當地居民積極參與到環保行動中去，才能真正打造一個理想的景區來迎接四方來客。
3.3政府積極出臺相關扶持政策
在產業發展政策方面，鑑於我國衆多茶區多處於地理位置較爲偏僻、經濟條件較差等現實情況，政府部門應積極出臺相關政策，鼓勵和扶持一些較高開發價值的項目，以便帶動當地茶產業綜合經濟效益的增長。
3.4打造適合慢遊的茶文化旅遊產品
在茶文化旅遊產品設計方面，要深入挖掘當地茶文化特色，創新旅遊項目，避免過度商業化，開發出適合慢遊的旅遊產品，從而吸引遊客，延長其停留時間。
3.5倡導和實現低碳旅行的慢遊理念
在交通系統方面，爲了營造茶文化慢遊的有利條件，需要對旅遊線路展開科學設計，開發相應的慢遊交通工具，減少因旅遊活動帶來的碳排放。有條件的地區還可以開展慢遊專線，將慢節奏和沿途風景相結合，提升旅行體驗。總之，鑑於茶文化旅遊與慢遊形式存在較高的關聯度，我們應該積極嘗試將兩者結合起來，從而形成一種具有低碳環保、深度體驗的新型旅遊產品。在這樣的嘗試中，我們也應該清醒的認識到慢遊的發展是複雜的，茶文化如何正確地展示給遊客還需要更多的探索和研究。
參考文獻
[1]李君軼,唐佳,張高軍.慢遊:概念、特徵及動因[J].思想戰線,2012(06):118.
[2]王聯英.茶文化旅遊產品的概念、類型、開發價值和開發策略[J].海峽科學,2013(12):74.
[3]姚國坤.茶文化概論[M].浙江攝影出版社，2004:16.
[4]馬海雲.古老文化與現代生活的融合———茶文化旅遊淺談[J].商場現代化,2007(9):226
