一、色彩在平面設計中的重要作用
色彩在平面設計中起着點綴和強化主題的作用。對於黑白照和彩照來說，人們會更傾向於選擇彩照，是因爲色彩首先是吸引人的。所以設計者就可以通過利用具有傾向性而突出的色彩選擇來點綴設計內容，從而更直接、真實地反映和強化主題。另外，色彩還可以間接影響着消費者的心情，設計師以色彩來抓緊人們的心理，能夠準確達到設計目的。
二、色彩的基本特性
1.色彩的視覺特性
一般來說，人們對有色彩的事物都是情有獨鍾的，色彩總是首先從視覺上吸引人，引起人們的關注。色彩包括色調、明暗和飽和度三個特點，所以不同的調配會產生不同的視覺效果。例如幾種色彩交錯排列成的圓形，人們看上去就有圓在轉動的感覺。黃色對人的視覺衝擊力比較強烈，最能夠吸引眼球。所以穿黃色衣服是十分引人注意的。當然黃色的標誌也是最先給人留下印象的。像麥當勞的“M”就能僅僅抓住人的視線。
2.色彩的情感特性
不同的色彩會給人不同的'感覺。例如色彩鮮豔明顯的會給人以覺醒，紅色就是一個例子，它成爲各種警報燈的顏色。另外人們對不同色彩的偏愛程度是有一定規律的，呈現人類情感的特性。女孩喜歡暖色系列，粉色、黃色等都是她們的最愛；而男孩就偏向於選擇冷色調。而且隨着人們年齡的增長，人們對色彩的喜愛程度也會有變化的，一般都是由豔色變爲暗色。
三、色彩組合的運用對視覺造成的衝擊
1.冷暖色的運用
通常情況下，暖色調比冷色調更能給人留下深刻的記憶。所以在平面設計中多以暖色調來引起注意，體現和突出主題，以冷色調襯托主要內容。而且不同領域和產品都會有其固定的冷暖色運用方法。比如，要設計一個以保護環境爲主題的標誌牌，一般的都是把綠色作爲背景色調，而文字以黃色爲主來表達主題內容。對於一些固定的冷暖色運用原則，白色和藍色多用於醫療衛生行業；冷色多運用於精密器械；暖色用於嬰幼兒產品；而最爲代表性的紅色在節日和婚禮中必不可少。像中性顏色這種對人視覺的衝擊小的色彩，會讓人覺得輕鬆，對人的視力有緩解的作用。所以學校的窗簾大多是藍色的，而遠觀綠色的樹木也可以緩解眼疲勞。
2.明暗度的運用
明暗度是調節整個平面設計表達方向和情調的關鍵要素。明度的色彩代表着積極、向上、熱情、活潑、明朗；而暗度的色彩就傳達了平靜、嚴肅、柔和、穩重安寧的情感。所以，在主色調、純度和設計格局不變的條件下，如果把高明度變爲暗度，那麼即使再溫暖的色調也體現不出原有的溫暖舒適。例如娛樂雜誌的封面就要採用高明度的色彩，這樣就首先給人了一個活潑的情感基礎。像一些咖啡廳等約會場所，在平面設計房間結構色彩的時候多采用暗度高的色調，因爲這樣的環境氛圍會讓人更輕鬆、安靜和高雅。
3.純度的運用
純度在色彩的表現中起着很重要的作用。純度的高低對平面設計有着不同的效果。純度越高，色彩越豔麗，顯得更出衆、有活力，而純度越低，色彩越平淡，這樣就更具有神祕、低調的特點。所以要根據不同的設計目的採用適當的純度。如果平面設計某個廣告單的推薦產品指向兒童，根據兒童的視覺要求和審美觀，那麼廣告單的主色調只有採取純度高的色彩才能吸引兒童。如果某個標誌是莊嚴肅穆的，那麼就要採用純度偏低的色彩。
四、結語
在當今這個精神需求高的社會上，色彩的作用逐漸向主導方向前進。在平面設計中也是一樣，色彩成爲了一個起着決定作用的主要要素。設計師要緊緊根據色彩的視覺和情感特性，全面把握好冷暖色調、明暗度和純度的選擇，充分地把色彩運用到平面設計中，發揮色彩帶來的視覺衝擊，最終取得色彩在設計中的最佳效果，更加豐富我們色彩斑斕的生活。
