茶葉的廣告語及分析

1.平常心,竹葉青(竹葉青茶)

茶葉的廣告語及分析

竹葉青茶是是產於四川峨眉山的綠茶,是中國名茶之一。竹葉青的這則廣告語雖簡簡單單,但營造出寧靜淡雅的氛圍,將茶文化的內涵迅速直達品茶之人的內心。這則廣告語採用了對偶的修辭手法,前後字數、結構相同,對仗工整,給人以整齊之感,另外,這則廣告語十分押韻,“心”和“青”是韻腳,這樣讀起來朗朗上口,容易被記住。語音方面,採用的是三音節的節拍,有輕快的效果。竹葉青茶是高端綠茶品牌,主要目標消費羣體是高端商務人士等,而這類羣體,更需要的是一顆穩重、平和的“平常心”,而這則廣告語正好傳達出“喝竹葉青茶更能使心平常”的理念,所以,這句廣告語也正體現了竹葉青的品牌訴求點,既富有哲理內涵,又簡潔生動。

2.福鼎白茶,健康綠卡(福鼎白茶)

福鼎白茶產自福建福鼎,具有降血壓、降血脂、降血糖、抗氧化、抗輻射、抗腫瘤等功效,具有極佳的保健效果。這句廣告語使用了比喻的修辭手法,將福鼎白茶比作綠卡,形象生動地突出了福鼎白茶保健功效,有了福鼎白茶這張“綠卡”,就能更好地獲取健康。並且還採用了對偶的.修辭手法,並且押韻,使句式整齊,並易讀易記。另外,綠卡中的“綠”又能給人以綠色生態的感覺,讓消費者清晰聯想到福鼎白茶的綠色健康,對產品產生好感。

3.茶有益,茶有大益(大益普洱茶)

大益普洱茶是普洱茶的一個品牌。這則廣告語採用了“一語雙關”的修辭手法,不僅在廣告語中提及“大益”這個商品品牌,還巧妙地用“大益”來表明大益普洱茶有很大的益處,突出品牌特點。句法上,這則廣告採用了遞進複句的形式,後一句比前一句程度更深一步,能給消費者留下更深的印象。

4.茶·品千年, 越·香天下(越鄉龍井)

越鄉龍井茶產自浙江嵊州,是一種名茶。這則廣告語採用了對偶的修辭手法,形式整齊,並且獨到地使用了間隔號,使句式更顯特別。間隔號的加入使四音節的節拍變成了“1//3”式,突出了“茶”和“越”,而“越”即指“越鄉龍井”,這樣就把“茶”和“越鄉龍井”緊密聯繫在一起,而“品千年”和“香天下”相對,並且都意境寬闊,富有氣勢,極大了提升了越鄉龍井茶的品牌內涵。

5.品一杯洞庭碧螺春,遊一會人間仙境處(碧螺春茶葉)

碧螺春是中國傳統名茶,產自蘇州太湖洞庭山。這則廣告語採用了對偶的修辭手法,形式工整,富有形式美。廣告語中使用了數字“一”,使廣告語整齊中有變化,變化中有重點,這樣能更有效地吸引受衆的注意力。句法上,採用的是因果複句,前一句表示原因,後一句表示結果,而“人間仙境處”營造出特別美好的意境,能讓受衆產生美好的聯想,從而提升對碧螺春茶葉的好感。

6.中國真茶韻,安溪鐵觀音(鐵觀音茶)

鐵觀音是產自福建安溪的一種烏龍茶,屬於漢族傳統名茶。這則廣告語運用了對偶的修辭手法,“中國”與“安溪”相對,對仗工整,富有和諧之美。另外,這則廣告的內涵就是“安溪鐵觀音就代表了中國真茶韻”,將安溪鐵觀音提升到了一個極高的高度,而“真”字則形象地突出了安溪鐵觀音的好品質。

7.大氣明理,知己好茶(下關沱茶)

下關沱茶產自雲南大理,產製歷史悠久。這則廣告語使用了擬人的修辭手法,將下關沱茶擬人化,指明該茶像人一樣“大氣”、“明理”,是人的“知己”,形象地突出茶的特色,

給受衆以親近之感。另外,“大氣明理”四個字縮寫爲“大理”,而大理正好是下關沱茶的產地,這樣廣告語就傳遞了產地信息,豐富了廣告語的內涵。結構上,廣告語採用的是四字短語,通俗簡明。

8.一清二香裕園茶,三百年就做這壺茶(裕園茶業)

裕園茶業是以“中國高檔鐵觀音專家”爲企業定向的品牌。這則廣告語語音上採用的是七音節的節拍,詞彙上運用的是“一二三”這樣的數詞,讀起來朗朗上口,並且易識記。“一清二香”屬於生造的詞彙,但這樣能形象地突出裕園茶業的茶的“清”和“香”的特點,而後半句使用了誇張的修辭手法,三百年就只做了這壺茶,鮮明地突出裕園茶對茶的心血的全部傾注,進而說明了裕園茶品質的卓越。

9.給你一“杯”子的溫暖(立頓茶)

“立頓”是全球最大的茶葉品牌。這則廣告語巧妙地運用了諧音,把一輩子改成了一“杯”子,茶是裝在杯子裏的,廣告語內涵和茶本身緊密聯繫,另外, 也表明立頓茶能給消費者帶來一輩子的溫暖,雖然有些誇張,但表明了立頓的追求,帶給消費者好感和信心。“溫暖”二字也和茶的溫度相契合,一語雙關地突出了立頓茶的溫情的一面。

10.茶給了時間味道(祁門紅茶)

祁門紅茶產自安徽祁門,是著名的紅茶精品。這則廣告語運用了擬人和通感的修辭手法,將茶和時間擬人化,並讓茶賦予時間以味道,形象生動地突出了祁門紅茶歷史的悠久,並讓受衆對祁門紅茶的味道產生濃厚的興趣。這則廣告語構思新穎,簡單的幾個字就傳達出祁門紅茶厚重歷史底蘊,富有內涵與深意。另外,時間,無色,無味,無形,時間的味道,實質上就是茶的味道,是茶讓時間變得有滋有味。不說喝茶可以消磨時間,而說茶讓時間有了味道,茶的作用也就出來了,廣告語言的感染力、生動性、意趣也就出來了。