鏡頭一：純淨的天空，白雲飄過，映襯在平靜的水面上，水面上生成一顆晶瑩的水珠，正好映射出飄來的雲朵。
鏡頭二：一顆晶瑩的水珠從樹葉上滾落下來（慢鏡頭特寫）。
鏡頭三：陶醉在武夷山壯麗山水的男主人公，閉上雙眼，（背後是武夷山的秀麗美景）盡情享受來自大自然的清新沐浴。武夷星茶葉包裝在武夷山的背景前移動。
鏡頭四：開水衝進茶杯，一片片茶葉逐漸張開。
鏡頭五：茶杯裏的熱氣升騰而上，武夷山的壯麗山色隨着升騰的氣體顯現出來。
鏡頭六：茶杯裏的茶葉完全舒展開來。
鏡頭七：茶水從杯中倒出。
鏡頭八：喝光的空杯裏還縈繞着陣陣熱氣，從杯子裏緩緩升騰開去。鏡頭九：水天一色的背景前幻化出茶葉的包裝和產品。
文案旁白：不將就，纔有成就，武夷星巖茶，中國福建。
備選：（源於鍾靈神秀，氣若閒情雅士武夷星巖茶，中國福建）
創意說明：本創意力圖創造出一種圍繞品茶、喝茶的外在意境美，通過視覺上的美感達到滲透心靈的通覺感受，從而移情於喝茶的心理體驗。聲、光、色的交織帶來惟美的視覺享受和心理愉悅是本創意着意營造的效果，同時從側面交代了武夷星巖茶的地域特點。
“俠客”篇
鏡頭一：險峻的大山下，身背長劍的俠客仰望着懸崖上生長着茶樹。
鏡頭二：俠客的目光中透出幾分冷峻。（特寫）
鏡頭三：幾棵茶樹屹立在懸崖頂上，在微風中搖曳。
鏡頭四：碧空下，俠客揮舞着長袖，生成一團團白色的氣團。
鏡頭五：氣團產生的氣流將茶樹上的樹葉震落下來，飛花般散落下來。
鏡頭六：一片片茶葉緩緩落進俠客白色的袖袍中。
鏡頭七：白色的袖袍逐漸幻化爲水暈，鏡頭逐漸拉遠，在碧空下，茶葉飄落到水中。
鏡頭八：水天一色，水天一線，俠客揮舞着長劍從水面上劃過。畫面中疊化出武夷星茶葉的包裝產品。
鏡頭九：一杯泡好的茶葉散發出陣陣清香和騰騰的熱氣。
鏡頭十：標版，再次出現武夷星包裝和產品。
旁白：不將就，纔有成就，武夷星巖茶，中國福建。
備選：（縱橫無礙於八方，乘風起隨心盡意，絕塵時灑脫不凡。武夷巖茶，中國福建）
創意說明：從茶中體會出人生的各種感悟是喝茶的較高境界，這是一種深刻的心靈體驗。這篇廣告的創意出發點就是通過塑造出一個灑脫飄逸的俠客形象，通過他的舉動創造出那種動則絕塵而去，靜則灑脫不凡的氣度，帶出品茶的心理感受和境界。同時暗示出武夷巖茶的悠久歷
史和生長的特殊環境，爲品牌營造出特殊的文化氛圍。對於一個打市場、創品牌的茶葉品牌，這種視覺衝擊力比較強的廣告更容易
吸引受衆，產生更強烈的興趣，這在品牌的導入和初創期比較適用。
篇二：關於茶葉的廣告語及分析
茶，廣泛流行於世界的保健飲品，中華茶文化博大精深，而隨着現代健康飲食理念的普及，茶產業不斷髮展，關於茶的廣告作品及廣告語也層出不窮，而我也就精心收集了20XX年至今十年間的關於茶葉的最新廣告語10條，並作了以下簡要分析。
1、平常心，竹葉青（竹葉青茶）
竹葉青茶是是產於四川峨眉山的綠茶，是中國名茶之一。竹葉青的這則廣告語雖簡簡單單，但營造出寧靜淡雅的氛圍，將茶文化的內涵迅速直達品茶之人的內心。這則廣告語採用了對偶的修辭手法，前後字數、結構相同，對仗工整，給人以整齊之感，另外，這則廣告語十分押韻，“心”和“青”是韻腳，這樣讀起來朗朗上口，容易被記住。語音方面，採用的是三音節的節拍，有輕快的效果。竹葉青茶是高端綠茶品牌，主要目標消費羣體是高端商務人士等，而這類羣體，更需要的是一顆穩重、平和的“平常心”，而這則廣告語正好傳達出“喝竹葉青茶更能使心平常”的理念，所以，這句廣告語也正體現了竹葉青的品牌訴求點，既富有哲理內涵，又簡潔生動。
2、福鼎白茶，健康綠卡（福鼎白茶）
福鼎白茶產自福建福鼎，具有降血壓、降血脂、降血糖、抗氧化、抗輻射、抗腫瘤等功效，具有極佳的保健效果。這句廣告語使用了比喻的修辭手法，將福鼎白茶比作綠卡，形象生動地突出了福鼎白茶保健功效，有了福鼎白茶這張“綠卡”，就能更好地獲取健康。並且還採用了對偶的修辭手法，並且押韻，使句式整齊，並易讀易記。另外，綠卡中的“綠”又能給人以綠色生態的感覺，讓消費者清晰聯想到福鼎白茶的綠色健康，對產品產生好感。
3、茶有益，茶有大益（大益普洱茶）
大益普洱茶是普洱茶的一個品牌。這則廣告語採用了“一語雙關”的修辭手法，不僅在廣告語中提及“大益”這個商品品牌，還巧妙地用“大益”來表明大益普洱茶有很大的益處，突出品牌特點。句法上，這則廣告採用了遞進複句的形式，後一句比前一句程度更深一步，能給消費者留下更深的印象。
4、茶·品千年,越·香天下（越鄉龍井）
越鄉龍井茶產自浙江嵊州，是一種名茶。這則廣告語採用了對偶的修辭手法，形式整齊，並且獨到地使用了間隔號，使句式更顯特別。間隔號的加入使四音節的節拍變成了“1//3”式，突出了“茶”和“越”，而“越”即指“越鄉龍井”，這樣就把“茶”和“越鄉龍井”緊密聯繫在一起，而“品千年”和“香天下”相對，並且都意境寬闊，富有氣勢，極大了提升了越鄉龍井茶的品牌內涵。
5、品一杯洞庭碧螺春，遊一會人間仙境處（碧螺春茶葉）
碧螺春是中國傳統名茶，產自蘇州太湖洞庭山。這則廣告語採用了對偶的修辭手法，形式工整，富有形式美。廣告語中使用了數字“一”，使廣告語整齊中有變化，變化中有重點，這樣能更有效地吸引受衆的注意力。句法上，採用的是因果複句，前一句表示原因，後一句表示結果，而“人間仙境處”營造出特別美好的意境，能讓受衆產生美好的聯想，從而提升對碧螺春茶葉的好感。
6、中國真茶韻，安溪鐵觀音（鐵觀音茶）
鐵觀音是產自福建安溪的一種烏龍茶，屬於漢族傳統名茶。這則廣告語運用了對偶的修辭手法，“中國”與“安溪”相對，對仗工整，富有和諧之美。另外，這則廣告的內涵就是“安溪鐵觀音就代表了中國真茶韻”，將安溪鐵觀音提升到了一個極高的高度，而“真”字則形象地突出了安溪鐵觀音的好品質。
7、大氣明理,知己好茶（下關沱茶）
下關沱茶產自雲南大理，產製歷史悠久。這則廣告語使用了擬人的修辭手法，將下關沱茶擬人化，指明該茶像人一樣“大氣”、“明理”，是人的“知己”，形象地突出茶的特色，
給受衆以親近之感。另外，“大氣明理”四個字縮寫爲“大理”，而大理正好是下關沱茶的產地，這樣廣告語就傳遞了產地信息，豐富了廣告語的內涵。結構上，廣告語採用的是四字短語，通俗簡明。
8、一清二香裕園茶,三百年就做這壺茶（裕園茶業）
裕園茶業是以“中國高檔鐵觀音專家”爲企業定向的品牌。這則廣告語語音上採用的是七音節的節拍，詞彙上運用的是“一二三”這樣的數詞，讀起來朗朗上口，並且易識記。“一清二香”屬於生造的詞彙，但這樣能形象地突出裕園茶業的茶的“清”和“香”的特點，而後半句使用了誇張的修辭手法，三百年就只做了這壺茶，鮮明地突出裕園茶對茶的心血的全部傾注，進而說明了裕園茶品質的卓越。
9、給你一“杯”子的溫暖（立頓茶）“立頓”是全球最大的茶葉品牌。
這則廣告語巧妙地運用了諧音，把一輩子改成了一“杯”子，茶是裝在杯子裏的，廣告語內涵和茶本身緊密聯繫，另外，也表明立頓茶能給消費者帶來一輩子的溫暖，雖然有些誇張，但表明了立頓的追求，帶給消費者好感和信心。“溫暖”二字也和茶的溫度相契合，一語雙關地突出了立頓茶的溫情的一面。
10、茶給了時間味道（祁門紅茶）
祁門紅茶產自安徽祁門，是著名的紅茶精品。這則廣告語運用了擬人和通感的`修辭手法，將茶和時間擬人化，並讓茶賦予時間以味道，形象生動地突出了祁門紅茶歷史的悠久，並讓受衆對祁門紅茶的味道產生濃厚的興趣。這則廣告語構思新穎，簡單的幾個字就傳達出祁門紅茶厚重歷史底蘊，富有內涵與深意。另外，時間，無色，無味，無形，時間的味道，實質上就是茶的味道，是茶讓時間變得有滋有味。不說喝茶可以消磨時間，而說茶讓時間有了味道，茶的作用也就出來了，廣告語言的感染力、生動性、意趣也就出來了。
篇三：茶葉廣告策劃文案
一、市場調研
（一）市場環境分析
由於幾千年來形成的飲茶習俗，我國積澱了深厚的茶文化資源，傳統茶葉產業以茶文化爲依歸，以茶葉市場爲導向，在這幾年得到了迅速的發展，尤其以普洱茶爲典型。
普洱茶因其特殊的地理生長環境、特殊的加工工藝和溫胃養胃、降脂減肥、解毒美容、防癌抗癌等特殊的功效，在國內外許多地方被稱爲"女兒茶"、"減肥茶”、“長壽茶”、"健康茶”而備受歡迎。普洱茶還有着深厚的歷史文化內涵，從六大茶山的古茶樹，到歷史留名的古老茶莊；從茶馬古道到宗教民俗；從史書典籍到詩詞楹聯……形成了獨特的普洱茶文化。普洱茶文化是以普洱茶爲載體而形成的精神形態和觀念體系。普洱茶文化源遠流長，博大精深，是中華茶文化的一朵奇葩，涉及社會、人文、哲學、宗教、地理、歷史、文學、藝術、醫藥、保健、工藝、考古等廣泛領域。
和綠茶、紅茶等其他茶類相比，普洱茶具有“越陳越香”的特點，有多種對健康有益的功效，具有“品飲”和“收藏”雙重價值。正因爲如此，目前在昆明，包括政府官員、企業精英、社會名流，各界都在津津樂道“品飲”和“收藏”普洱茶。
近幾年來，由於人民對普洱茶功效認識的加深，以及政府對傳統文化產業的重視和茶業界人士的大力推廣，和普洱茶文化的不斷提升，普洱茶持續升溫，在整個茶葉市場上的佔有份額不斷增加，並正在向內陸及東北北部擴散。2005年，雲南馬幫的進京，使得普洱茶的普及面更爲廣泛，流行勢頭更爲強勁。
中國是茶的故鄉，喝茶已成爲多數中國人的一種生活習慣，茶已成爲社會生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，而且隨着經濟的發展，人們健康消費觀念的普及，茶正在被越來越多的人接受、喜愛和追求。
茶是當今世界消費量最大的飲料之一，它和咖啡、可可飲料並稱世界三大無酒精飲料。
茶葉含有兒茶素、茶多酚、咖啡鹼、黃酮類、茶鹼、芳香油化合物、蛋白質、氨基酸、多種維生素以及鈣、磷、鐵、碘、錳、鉬、鋅、銅、鍺、氟、硒等微量元素，共有300多種成分，這些成分對人體防病治病有着重要的作用。
作爲茶的附屬產品——茶膏，可能大家不是很瞭解。茶膏是茶中精品，是製茶工藝的創新，它把飲茶提高到了一種更高的境界。茶膏是18世紀的速溶茶。它經過採摘、處理、浸提、淨化、濃縮、乾燥、定型、烘乾、包裝等工藝製作而成。茶膏沖水即溶，杯內不留殘渣，同時具有多種保健作用。
（二）競品對手分析
從茶膏行業來看，目前在煙臺市場有4-5個茶膏品牌，但良莠不齊。有4家真正的對手需要加以注意。這幾個茶膏經營的業務大多數與御茗堂茶膏相同，比如經營茶葉、茶具、茶膏，提供休閒活動等；相比之下，他們產品多元化，紅茶茶膏，綠茶茶膏，花茶茶膏都有，並且提供各個價位的茶膏，他們的貨源是全國各地，全部屬於上等茶膏。但他們成立年份較早，已形成比較穩定的消費羣體，也可以從市場需求上滿足各類人羣。
而普洱茶市場上，雖然亂象橫生，但在長期的競爭和淘汰過程中，也逐漸形成了幾家比較受市場歡迎的普洱茶膏品牌。
基於這些對比，給自己確定了鮮明的定位：專一、高品質、集收藏與銷售於一體、產銷一條龍、保值回購。這些都是其他競爭對手沒有的優勢，所以要想把御茗堂茶膏這個品牌打出去，就應該宣傳這些與衆不同，打造中國普洱茶世界的“星巴克”。
（三）消費羣體分析
第一，從行業與職業看，大都屬於金融、外資外貿等行業的金領或白領階層，以及醫生、記者、教師（大學中學）、公務員等文化程度較高的知識分子階層。且非專業人士正在不斷增加，從這一點上來看，普洱茶的發展潛力還很大，其宣傳，推廣工作還有待於加強、加大。第二，從收入情況看，大都屬於較高且較穩定收入階層。
第三，從年齡方面看，一般從30歲往上走，但是青少年喝茶的比例也有逐漸上升的趨勢，其中又以大學生爲主。
第四，從茶膏消費習慣看，大都喜歡喝烏龍茶茶膏、綠茶茶膏。近兩年，又增加了普洱茶茶膏。
第五，女性消費者正逐年增加。1992年中茶茶文化學會所作的市場調查報告顯示男女消費者的比例是7：3，2001年同樣普洱茶消費者男女性別的調查，結果爲6：4。女性消費者提高很快，表明女性飲用普洱茶的人羣正在擴大化。
經過調查，絕大部分人第一次喝普洱茶膏的動機是出於覺得普洱茶文化內涵很深厚的原因，雖然很多人並不清楚什麼是真正的普洱茶文化。而真正長久的普洱茶客戶是那些自身有着濃厚文化內涵的知識分子和成功人士，他們懂得普洱茶文化的真正意義。所以，御茗堂的目標市場就定在了收入較高且較穩定的有一定品味的城市金領白領及知識分子階層，其市場策略着力突出和渲染普洱茶的文化氣息和內涵。
（四）調查結論
1．消費者對飲料的消費種類多種多樣：
消費者對飲料的消費種類很多，如茶類、果汁類、碳酸類、咖啡類等。但是，茶類飲料占主導地位。
2、茶葉消費者喝茶的種類：
被調查者常喝的茶主要是紅茶和綠茶，而紅茶佔的比重更大一些，這爲我們的茶膏產品定位提供了指向。
3、消費者對茶膏產品的瞭解程度：
絕大多數被調查者不瞭解茶膏這種產品，佔到了70%，只有30%的人對茶膏有一定的瞭解。說明，茶膏作爲一種新產品，被大多數人所不瞭解。因此，想打開茶膏的消費市場，還需要更多的努力。
4、茶膏消費者瞭解茶膏的途徑：
消費者大多數都是通過朋友介紹瞭解茶膏的，比重佔了46%。其次報紙雜誌和其他各佔了17%，佔比重最小的是電視，只有4%，不管是賣家的資料，電視，網絡等渠道，還是有其它的渠道，消費者都有涉及。說明消費者有圖表看出，朋友介紹比例最大，說明消費者可以通過多渠道瞭解茶葉，渠道的多樣化。而且由圖表看出通過電視瞭解茶葉的比例是最小的，說明電視廣告宣傳力度不夠，很多消費者都不知道。所以要加強廣告的宣傳力度。
5、茶膏消費者喝茶膏的目的：
喝茶膏有很多保健功能，對我們的身體有衆多益處，所以消費者也因爲各式各樣的原因喝茶膏，茶膏的保健功效，降脂降壓，精神層面因素，休閒，疲倦時提神等原因佔有重要比重。說明茶膏已經成爲人們生活中不可缺少的健康飲品和精神飲品，越來越受到購買者的喜愛和追求。
6．茶膏消費者購買茶膏考慮的因素：
買茶膏並不是衝動就要買的，要考慮很多因素，如：茶膏的質量，口感，品牌，價格，產地，包裝等。其中茶膏的口感是很重要的，品一口茶，口感好，就會給消費者留下很深的印象，回味無窮。
在消費者購買茶膏考慮的因素中，口感佔了29%，品牌佔了26%，一種茶膏口感好是非常重要的。除了口感外，品牌也佔有一定比重，說明很多消費者都注重茶膏品牌，已經逐步形成品牌意識，相信知名品牌，有相當程度的忠誠度。
茶膏的質量也是消費者認證的。對於一種茶膏而言，如果其質量都不能保證，那麼何談價格和口感，對消費者來說茶膏的質量是默認的，只有質量有了保障，纔可能考慮其他因素。
（五）建議
1．在選址方面，建議選擇熱鬧繁華的地區，比如繁華商業中心、休閒娛樂街、賓館飯店附近、居民區，可以提升茶膏的檔次，促進茶膏的銷售。
2．在選擇居民區時應針對消費層次的不同，茶膏的價格也要適應需求，要滿足不同消費層次，不同收入水平的消費者，不僅普通大衆有那個購買能力，更能滿足有錢人對茶膏檔次的要求。所以專賣店要把茶膏分出不同的等級，以適應不同的消費者。
3、加大茶膏品牌的宣傳力度，提升茶膏品牌形象。通過宣傳讓更多的消費者瞭解茶膏的品牌，加強品牌意識，擴大品牌的影響力。同時要在茶膏的口感和質量上下功夫，滿足消費者的需求，提高顧客的回頭購買率。
4．茶膏是人們生活中的健康飲品和精神飲品，所以要讓消費者深刻了解喝茶膏的保健功能，明確喝茶膏對人們的益處，可以據此做出合理的銷售方案以促進銷售，增加人們對茶膏的消費。
5．消費者瞭解茶膏的方式多數是從朋友那知道的，所以可以定期給新老顧客進行茶文化的講說，靠新老顧客的對茶文化的深刻認識，並加以宣傳，無形中就擴展了對茶膏瞭解的人羣，增加消費者對茶膏的認識程度。
6．對於茶膏專賣店應完善服務，保證專業化服務。而且產品要豐富，信用有保障，注重品牌宣傳，加強推廣程度，制定合理的價格。
二、廣告策劃
前面一系列的促銷活動同時都爲品牌戰略服務，目的是在消費者心目中建立“唯一真正的茶莊和普洱茶”的概念，認爲只有在___茶莊喝過茶的人才是真正的喝過茶的人，只有
喝過___普洱的人才是真正喝過普洱茶的人。
其訴求的機會點是：體驗普洱——真實的故鄉。（意爲___普洱來自於普洱的故鄉，是真正純正的普洱茶；另外的一層引申義爲喝了普洱茶，你可以找到故鄉的真實感覺）三、媒介策略
產品正處在導入期，需要比較密集的進行廣告攻勢，所以這一階段廣告費用比較高。同時針對目標消費羣體的特性，運用媒介組合進行廣告宣傳，其中以報紙、網絡、電梯廣告爲主，其他爲輔，使受衆充分接受廣告信息，增進勸服效果。具體如下：
廣播廣告：目標消費羣收入較高的上班族佔了一定比例，而他們多擁有自己的汽車。可以選擇在上下班時段的音樂或新聞節目間播放廣告，採用持續式排期策略，每天2次；雜誌和報紙廣告：雖然時代已經邁入了數字時代，但傳統的紙質媒體依然存在巨大的發展空間，尤其是一些品牌報紙和雜誌更是很多知識分子階層必讀的刊物，還有一些專門針對女性的時尚雜誌。所以可以選擇一些諸如《南方週末》、《21世紀經濟時報》、《南風窗》、《流行時尚》等紙媒體的版面上發佈彩色插頁廣告，同時也可以在這些媒體的生活欄目內定期刊登一些介紹普洱文化，及品茶、鑑茶技術、茶藝培訓的文章，採用持續式，每月一次；電視廣告：目標消費羣工作通常比較緊張，生活節奏快，沒有過多的時間專注於嚴肅類的電視節目，所以電視廣告可以選擇在晚間和週末時的融知識性與娛樂性於一體的節目時段播出，採用持續式，工作日每天一次，休息日每天2次；
網絡廣告：現代人接觸網絡的頻率越來越高，以網絡爲工作主要平臺的行業和人員也越來越多，所以可以選擇在一些財經、資訊和茶業等一些專業性較強的網站上發佈廣告。高級商務樓、賓館電梯廣告：集中在上下班時間段。
三、廣告創意
四、廣告評估
由於廣告選擇的媒體及時段充分考慮到了目標消費羣體的特性，廣告效果應該可以達到預期目的：促進銷售、拉近產品與消費者距離、社會認知度提高等。廣告投放的前期，進行跟蹤調查反饋，及時查漏補缺，根據具體情況調整廣告策略。
五、總結
普洱茶市場潛力巨大，但整個市場目前還比較混亂，缺少有號召力的行業航母。___普洱雖是後起者，但從營銷理念以及策略上進行一系列大膽的改革和創新，力圖成爲中國普洱茶世界的“星巴克”。它定位於普洱茶葉的高端市場，實行專茶專賣，產銷一條龍制。着力突出“___”的品牌特徵——真實的故鄉。
