在邁進大學生活的最後一個年頭的暑假社會實踐轉眼間也成爲了過去，雖然只有短短的一個月時間，但給自己帶來的價值卻是無法用時間的長短來衡量的。
——湖南中天建設集團。湖南中天建設集團系以建築施工、房地產開發爲主業的企業集團，註冊資金1.02億元，擁有1家一級資質施工企業 、2家房地產企業和4家相關產業控股子公司，產業涉及建築施工、房地產開發、大型施工機械租賃、園林綠化、開關成套產品製造、勞務分包、物業管理等。總部座落在株洲，在長沙、貴陽、南昌、廈門等地設有分公司。
未進入該公司之前，對於房地產行業我存在的只是字面上的理解，而當進入這個公司後進而慢慢了解這個公司再開始瞭解這個行業時，才發現它是這般的不同於字面的認識，也才知道它是這般的多樣複雜。所謂的“門外漢”就是指我這樣的'人了吧！突然很慶幸有機會走進它，從而瞭解了房地產運作的流程。
實習期間，我除了做些日常基本的工作事務外，也對現在常德市的房地產市場做了調查，如此，使自己將課堂的理論和實踐有效的結合起來，並做作出了相關的調查報告和企業營銷策劃，從而爲公司的決策提供了一定的資料參考，保證決策的順利進行。
由於房地產具有投資價值大、不可移動性及區位性等特點，其與一般商品具有異質性。而今房地產已經進入品牌競爭時代，房地產市場的競爭已從價格競爭、概念競爭轉而進入品牌競爭階段，企業應更注重對品牌的培養與利用以及對品牌的創新。先階段常德市共239家房地產開發企業，其中具有二級、三級及四級資質的公司各佔6.69%、48.95%和21.34%，而其中處於暫定資質的公司共佔14.23%，較於去年有所增長。行業競爭激烈。而2010年是房地產政策的調整年，市政府推出了一些規模更大、區位更好的土地。此外，在棚戶區改造方面，2010年有了更大的政策優惠，有利於房地產市場的穩定而快速的發展。
通過對有關房地產營銷策劃的寫作，我也瞭解到房地產市場營銷策略的制定是一項複雜的工作，涉及面廣、難度大，怎樣才能制定出好的營銷策略，是值得我們深入研究的重要課題。
首先要研究掌握房地產市場營銷策略營銷環境，因地制宜，審時度勢，靈活運用各種房地產市場營銷策略手段。一個企業經營的優劣成敗，在於營銷管理者是否順應不斷變化的營銷環境。現代營銷的口號是“消費者至上”，“用戶是上帝”。因此研究消費者市場是非常重要的，只有消費者市場纔是商品的最終歸宿，即最終市場。而房屋作爲一種特殊商品也不例外，必須從消費者的/需求角度來制定營銷策略。
其次，房地產是一種特殊的商品，要制定科學的營銷策略，還必須瞭解房地產營銷必備條件。如房地產的位置條件、建築條 件、建造條件、使用條件、商品附加條件等。例如使用條件是目前越來越多的消費者特別關注的條件，因爲“良好的物業管理”是許多開發商的營銷切入點，這只是使用條件作爲營銷切入點的一個方面，僅僅是房屋建成後的使用條件，還應該重視建築本身提供的“先天服務條件”，如房屋的車位、綠地等。
第三是根據商品(房屋)本身的特點、制定出房地產市場營銷策略。由於房地產開發具有投資大、風險高、週期長、競爭激烈等特點，通常情況它不大可能爲全體客戶服務。客戶市場容量巨大，客戶羣體的組成結構十分複雜，他們的需求和品位又各不相同，爲了能與對手展開競爭，開發商需要在營銷過程中確定它能爲之最有效服務的目標市場，根據選定的目標市場的需求開發和銷售有針對性的產品。汕頭的房地產市場營銷策略可以從市場細分、目標市場選擇、產品定位等幾個方面制定科學合理的房地產市場營銷策略。
作爲市場營銷專業的學生，一定的營銷策劃能力是十分必要的。這次暑假的社會實踐讓自己更好的領悟了營銷策劃的要點，更是培養了自己的實際工作能力與分析能力，從而滿足社會的需求和實現自己的人生價值。非常感謝中天建設集團給我這次的實習機會，感謝實習期間對我照顧有加的各位哥哥姐姐。我相信通過這次實習自己對畢業後的社會和工作有了更多的瞭解和信心的。
