摘要：展示空間是一個商業營銷活動場所，也是一個信息交流綜合平臺。展示空間設計是一門綜合性的藝術，也是一項複雜的系統工程。展示空間設計人員要有效運用各種視覺傳達元素向受衆傳達信息，提高展示空間的信息傳達效果。文章首先簡要介紹展示空間設計中的視覺傳達元素與現代展示空間設計的發展趨勢，重點闡述空間形態、視覺色彩、材料質感、文字圖形等視覺傳達元素的運用。
關鍵詞：展示空間；視覺傳達元素；設計；造型
展示空間設計是一門綜合性藝術，也是一項複雜的系統工程。它的主要使命是運用視覺傳達元素的有效組合，向受衆展示一種視覺美感，同時向受衆傳達商品的信息。展示空間設計直接影響展示空間的視覺衝擊力和藝術感染力，也會影響展示設計作品的傳達效果，所以研究視覺傳達元素在展示空間設計中的運用具有重要的現實意義。
一、展示空間設計中的視覺傳達元素
1.展示道具
展示道具包括展架和展示空間造型，如展示構架和擺放、懸掛的展品等。展示空間造型包括展臺形狀、展示路線、實物陳列和裝飾造型等。
2.燈光照明
燈光照明是展示空間設計的重要視覺元素，它直接影響產品的宣傳效果。展示空間燈光設計包括一般照明、局部照明、裝飾照明以及人工光和自然光的配合。設計師要考慮燈光強度和照射角度。
3.色彩情調
色彩是營造展示環境氣氛不可缺少的視覺元素，一般包括環境色、展品色、展示版面色、道具色和光照色。色彩設計要符合參觀者求新、求奇、求變的審美心理，發揮展示環境情調氛圍的.渲染作用。
4.材料屬性
任何設計都需要材料來體現，材料給人的視覺、觸覺感受很強，有自身的功能特性。設計師在選擇材料時應考慮到物理屬性、價格成本和材質搭配等，還要滿足人們的精神需求。
5.標誌系統
品牌標誌系統是企業和產品的標誌性符號。在展示空間內設計標誌系統，可將企業和展示產品的特色傳達給參觀者，使人們產生固定印象，優化展示空間的形象，提高其知名度，吸引參觀者的廣泛關注。
二、視覺傳達元素在當今展示
空間設計中的運用趨勢現代展示空間綜合了電子、激光、信息傳遞等技術，既有視覺和聽覺元素，又有二維、三維物質形態，綜合特性越來越突出。在特定展示空間內，人們可以參觀、詢問、索取資料，還可以試用、試操作，從而獲得真切、實在、豐富的印象。開放的展示空間爲人們提供了知識傳遞與信息交流的平臺，是實踐和理論的完美結合，極大地增加了展示的藝術魅力。在現代展示空間設計中，設計師要樹立現代設計理念，藉助現代科技手段，對視覺傳達元素進行高度抽象與概括，形成多元的藝術形式與設計風格，既傳達抽象意念，又展示視覺藝術形象並體現事物的個性化特徵，使參觀者產生良好的視覺心理，獲得較佳的視覺審美感受。
三、視覺傳達元素在展示空間設計中的運用
1.展示空間造型設計
展示空間設計要根據場館地形與環境採用不同的幾何造型，給人以不同的視覺感受。如，展臺的形狀可以設計成長方形、圓形、梯形等。設計師可以將展臺設置在展會中間，讓人們以圓形的展示路線進行參觀；也可以將展臺設置在展廳的四周，讓人們以直線的展示路線進行參觀，從而獲得較佳的營銷效果。
2.燈光照明意境營造
燈光照明設計中，燈光要柔和且以白色爲主，燈光照射角度以斜角45度最佳。照明一般有普通照明、局部照明、重點照明和裝飾照明等形式。燈光裝飾設計要堅持美觀性、舒適性、經濟性等原則，將商品最好的一面展示給參觀者，使參觀者對商品留下深刻印象，最終實現營銷目的。
3.色彩營造空間氣氛
展示空間設計需要運用色彩元素，設計師要結合展示商品的顏色和特性確定展示專用色。顏色搭配要合理，尤其是冷暖色搭配。設計師可通過合理搭配顏色，形成合理的購物環境，體現展場空間的色彩層次感和色彩整體性，營造和諧、優雅的展示環境。
4.新型材料觸覺視覺
人們可以通過視覺和觸覺體驗、感知不同材質所帶來的美感。設計師在選用空間展示設計所需的材料時，應考慮到材料的物理屬性和成本因素，還要考慮不同材料的視覺特性和精神特質。
四、結語
在設計展示空間的過程中，設計師要科學、合理地運用視覺傳達元素，針對展廳的實際情況進行綜合把握。設計師應結合一定的設計理念，使展示空間產生視覺衝擊力和藝術感染力，促進信息的交流與傳播，確保展示活動的順利進行，獲取較佳的展示營銷效果。
參考文獻：
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