摘要：在平面設計中，受到時代背景、社會環境、文化觀念等一系列因素的影響，傳統設計方面通常不太關注視覺體驗的重要性，因而導致設計較爲單一化，缺乏足夠的視覺震效果與審美價值，不利於吸引受衆的眼球。爲此，必須注重強調視覺體驗在平面設計中的重要性，充分利用各種視覺元素，增強受衆的體驗感，使其在愉悅的心境之下達到自覺消費的目的。
關鍵詞：視覺體驗；平面設計；重要性
就平面設計作品而言，視覺體驗可謂人們所關注的焦點，設計者爲了打造兼具藝術與感染性的作品，贏得受衆的好感，就必須要注重發揮視覺體驗的功用，勇於打破常規，利用圖形、色彩、文字、圖案等視覺元素的有機組合，刺激受衆的視覺器官，使其產生新奇感，以達到增強視覺信息傳播的目的。
一、視覺體驗概述
所謂的視覺體驗，指的是一種普遍存在，而又具有特定性的體驗，是在看的過程中，運用某些特殊思維所形成的視覺經驗，並在此過程中，獲得審美感受、情感愉悅感。就人類的眼睛感受性來說，在看時通常都以視覺對象表象特徵的記錄作爲基本目標，根據所看到物象的輪廓、特質，得到具有普遍性的審美認識，繼而忽視隱伏在物象內部的要素與構成。實質上，在看時未理解到視覺形式元素及其構成關係前，幾乎難以就所觀察物象展開深層次的'視覺解讀。只有理解此類構成元素如何在一定的結構關係和組織下形成這一形式後，方可獲取對於該物象的審美認識。經審美教育、藝術薰染後的人，通常對於審美機制更爲敏感，能夠更好地洞悉視覺對象的形式感、運動關係、力學關係、秩序、趣味等，找到形式規律，並捕捉具有視覺意義的隱形元素。
二、平面設計中視覺體驗的重要性
視覺體驗在現代平面設計中佔據着十分重要的地位，這同視覺表現元素獨特的視覺特性密不可分。一方面，在多數平面設計作品中，無論是圖形、文字，還是色彩等元素，都能夠快速、深刻地傳達信息的效能。以平面廣告設計爲例，在如今這個廣告時代，到處都能看到廣告的影子。例如，當我們徜徉在大街上，可以看到大型的廣告牌；步入商場時，能夠看到琳琅滿目的商品廣告；就連常坐的公交車，也會貼上廣告宣傳。正如法國專家羅貝爾格蘭所提到的那樣：“如今我們所呼吸的空氣，似乎是由氮、氧、廣告構成的。”如此一句話深刻點出瞭如今廣告在我們生活中的地位。另一方面，在如今的平面廣告設計過程中，圖形、文字、色彩等所構成的視覺表現元素還爲人們帶來了強烈的視覺快感體驗，人們在接受平面廣告設計作品及其所要傳達的信息時，似乎更想獲取消遣、娛樂、藝術、審美等視覺享受與體驗，受衆希望這些廣告，不僅能夠深刻地傳達其所要表達的信息，還能夠兼具娛樂性、藝術性等特點，以滿足受衆內心對於視覺體驗與審美的需要。根據黑格爾理論，可以將藝術表現手法分爲如下幾個方面：一是象徵性藝術表現方法，二是古典藝術表現方法，三是浪漫藝術表現方法。在現代化平面視覺設計而言，正式充分融合了這3種典型的藝術表現方法。藉助於圖形、色彩、文字、空間編排等的重組，再現受衆內心的思想、心靈的渴望與精神的追求。設計師們可以從生活中一切偶然發生的情境中加以尋找，找到設計過程與受衆心靈相契合的表現方式，找到最佳的領悟與傳達方式。建立在視覺體驗基礎上的平面設計，不僅是促進平面設計不斷髮展、進步的根基，更是平面設計藝術創作亙古不變的主題。在視覺體驗領域，無論是藝術性的創造，還是審美與欣賞，都涵蓋着濃郁的、有意識的藝術設計與創作過程。因此，賦予設計作品濃厚的視覺體驗功能，可謂現代平面設計中的重中之重，只有如此，才能適應審美品味逐步提升、精神層次不斷加強的現代人們的需求。此外，平面設計過程中，賦予作品獨特的視覺體驗功能，有助於增強作品獨特的創意性。縱觀現代廣告設計作品不難看出，很多作品千篇一律，同質化情況越來越嚴重，人們被這些缺乏新鮮感的廣告作品所包圍，導致其對於平面設計作品的麻木。因此，要求設計師在平面設計過程中，必須考慮到受衆的視覺體驗需求，瞭解其不僅注重作品畫面形式的藝術美感，還關注設計內容的獨創性與新穎性。若還如以前一樣，緊緊依靠吃喝叫賣，缺乏足夠深度、內涵的作品，已經無法適應這個現代化社會與廣大受衆的要求了。以廣告設計而言，對於一則優秀的廣告作品，應當具有十足的創意，使受衆“觀”之能夠看到其中所迸濺的靈感火花，還應當找到一種藝術的途徑加以表達，以一種美的形式傳達廣告所要表達的理念，如此方可滿足時代的要求和受衆的需求。在視覺體驗的支持下，平面設計作品能夠超越地域、時空等表達方式的限制，從感觀方面帶給受衆更爲便利的交流、更有效的理解、更高層次的思想碰撞。在點、線條、形狀、色彩等可視化元素的表現之下，傳達更具創造力、更具生命力與活力、更富有魅力的思維活動。由此不難發現，利用視覺體驗設計，能夠更靈活、形象、深刻地傳達平面設計作品所要傳遞的信息，充分發揮其信息載體的功用，同時，利用一則簡短但深刻的畫面，引導受衆進入無窮無盡的想象之中，而那也是設計者飛向夢想的一對翅膀。不言而喻，視覺體驗的獨特功能成爲引領現代平面設計走向成功的關鍵。
三、結語
無論對於書籍裝幀、包裝亦或廣告等平面設計活動，似乎都不得不以消費者的目光和感受出發。“視覺體驗”作爲消費者接觸、參與後最直接的感官與心理活動，似乎也成爲現代平面設計人員越來越關注的一個重要方面。無論對於何種設計作品，受衆在“看”的過程中不難感受到其所要傳達的信息，但是，若要使其碰觸到創作者的靈感，感受到作品的藝術內涵，並獲得審美體驗就困難了。爲了解決這一難題，關鍵是要從受衆視覺體驗需求出發，注重實現作品功能主義與形式的完美契合，構建一套完善的視覺感知系統，喚起受衆對於產品的認知度，激發其消費慾望，如此方可進一步促進平面設計的創新發展。
作者:成旭 劉雨佳 單位:瀋陽化工大學工業與藝術設計系
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