摘要：現今的市場上的商品琳琅滿目，商業競爭日漸激烈，人們對生活中的設計需求向着更爲人性化的方向發展。這就要求產品的包裝設計必須針對具體的市場、消費者訴求有更爲深入的分析，運用各種手段拉近產品與消費者之間的距離，使消費者有認同感並促使其購買，最終達到擴大銷售的目的。而插畫是包裝設計的一個十分突出且重要的形式，對現代包裝中的插畫設計人性化表現語言的分析研究，使其能更好的爲產品包裝，營銷活動服務。而這最終對產品銷售產生極好的刺激，也是社會發展，包裝審美功能上升的體現。
關鍵詞：插畫;功能性;審美心理;人性化
在社會文明高度發達的今天，市場的貨架上都是琳琅滿目的商品。它們花花綠綠的包裝不會唱歌、不會跳舞，惟有用圖像、文字默默地傳遞信息，這就是它們各自與購買者溝通的獨特語言。隨着現代化建設與國內市場經濟的縱深發展，包裝設計也有了日新月異的變化。現代插畫是最時尚最爲流行而且廣泛地用於包裝設計中，並佔據着主流地位的包裝設計手段。
插畫是一種介於圖案與攝影之間的視覺藝術。因表現對象、技法創作手法與風格的不同。而有各種不同的分類，與寫實性較強的攝影手法相比，插畫就具有靈活性的優勢。插畫運用繪畫的手段(無論是傳統手繪圖畫或電腦製圖)都從強調繪畫的感覺中促使人們發揮充分的想象空間，增添消費者對產品的興趣，多樣豐富的視覺形象可以加深消費者對產品的認識和記憶，也會帶來消費者強烈的認同感、增加產品親和力。我們不禁要問包裝插畫有着怎樣的生命力，運用怎樣的“語言”影響着人們的生活?包裝設計中插畫的運用不僅具有必不可少的功能性，而且極大地豐富了消費者審美等精神需求。正如浙江大學萬昌平副教授在《論包裝設計以人爲本》一文中的精煉概括：“設計作爲人類生物性與社會性的生存方式，是人類意識的活動。設計的根本目的是滿足人類不斷提高的物質需求和精神需求。所以設計的出發點也必然要從人類生存的需要出發。”他告訴我們設計這樣一種實用藝術都是以人爲本，通過藝術的形式表達“人性化的設計語言”。
一、包裝插畫的功能性
包裝涉及的產品是極爲廣泛的，囊括了人們生活的方方面面，包裝是使產品真正走向市場的一個重要環節。插畫在包裝的設計應用中，可以說是意義重大。擔任着解讀被包裝的內容物性質，重要的是確使信息傳達的準確性，能表現被包裝的內容物的特徵，原料來源等。它與文字、色彩和商標等視覺元素相互關聯，是相互構成了包裝形象的整體向消費者傳達產品的商業信息。包裝中的插畫可以培養消費者對產品的好感，增加企業與消費者之間的感情聯繫使消費對象產生更強的購買需求並達到提高消費者認識水平的作用。
二、包裝插畫“人性化”的審美心理
1.人羣性的審美心理
市場調查顯示，女性和兒童是兩大重要的消費人羣。針對婦女兒童的產品佔市場商品比重的半數以上。產品的包裝設計上也就自然追求更好的迎合這兩大人羣的審美傾向以符合個性化的需求。
孩子是父母的掌上明珠，雖然兒童並不是直接的消費行爲執行者，但他們是主導消費的主要原因。試問：“有哪個父母不愛自己的孩子，家長願爲他們花很多的錢”。所以兒童消費品是十分巨大的市場並且這個市場長久佔有主要的地位。因此商家用盡各種方法手段吸引這龐大的消費羣，而包裝插畫則是針對兒童消費市場最爲有效且突出的設計表現手法和有利競爭手段。從兒童心理角度出發來討論：五彩繽紛的顏色是視覺的刺激、當孩子被美麗世界所吸引，會讓他們增加對未來世界的想象力，充滿純真的幻想。所以在兒童產品上的包裝插畫都是色彩斑斕的，多運用對比色、三原色等強烈的色彩。孩提時的判斷分析能力還比較簡單，對單純與具體形象的物體十分敏感，記憶深刻。在分析他們這樣的心理特性基礎上，針對兒童產品包裝插畫中多運用活潑可愛並極具個性的卡通形象爲主題，生動、有趣、獨具特色和富有親和力，從而深深地吸引孩子的眼睛，緊緊的抓住了兒童的心理特點。通過孩子的語言傳達美的信息。這些溶入包裝的插畫設計，正是大多兒童產品包裝的設計手法，這種在視覺——顏色、造型內容、主題上讓人們感覺輕鬆活潑富有興趣，在消費情感上突出購買對象的心理需求，這種從孩子的角度看世界的插畫設計用在包裝設計中，生動地傳達了文字、攝影等其他設計形式無法比擬的人性化語言。
在種類繁多的商品中，我們會發現女性的消費市場是十分龐大的。大多數女性都充當是採購的家庭角色，所以商品的包裝插畫在設計時就要適應女性這個特殊的消費羣體的需求。女性消費心理細緻、含蓄、而且在不同年齡段的女性也有着不同的心理訴求。拿女性消費的重要部分“化妝品”的包裝來講，它的定位是一種高雅、時尚、較高檔的消費品。在這種基調之下。就是要強調女性柔媚特質，在顏色上“化妝品”的包裝插畫多是配合主題，如高雅魅力系列的多用紫色系或黑色;自然清爽的用粉色系的基調;熱情青春的用鮮亮的橙色、紅色等暖調。在插圖繪製的形式上爲了體現女性的心理訴求，簡單的抽象風格給人更豐富的視覺體驗，也留有更多的想象空間，而且這種抽象的插畫形式也是具有時尚的味道。通過對點、線、面等造型來表現一種更純粹的感官體驗傳達更深層的情感。爲了烘托產品的整體感覺，在“化妝品”包裝上運用的插畫大多是以背景和底圖的形式表現的。包裝插畫的優勢就是可以更加細緻、體貼、人性化地針對小範圍的消費羣體，通過這種新穎的形式吸引消費者。
2.民族性的審美心理
任何一個藝術家創造的作品都會帶有自己的民族、成長的地方的思想和民俗等特色並多少受影響帶，而且有民族與地域的影子。由此可見，在包裝商品的設計過程中，對於如何更好地符合商品的民族和地域特徵是能否引起消費者認同和共鳴的重要因素，包裝插畫對這方面的人性化表現有自己的方法。插畫的裝飾風格由來已久，不同的民族都有本民族特色的裝飾紋樣、吉祥圖案以及民間剪紙等裝飾性造型。各民族的裝飾風格各具特色，體現出各個民族強烈的民族文化氣息。如帶有鮮明的中國民間地方特色的禮品包裝。多爲大紅色的底，反映十分強烈的中國味道。再加上水彩的工筆地方戲曲人物或中國傳統文飾鑲嵌花邊，深深打上了中國的`鄉土烙印。這不僅使本地購買者產生情感共鳴，也吸引了對地方特色感興趣的消費者的購買慾望。許多日本或歐美商品包裝中的插畫設計也具有濃烈的民族異域特色。在包裝插畫創作中，運用不同民族的傳統裝飾風格，可以使插畫具有很強的民族特徵和文化氣氛。
3.時尚的個性化審美心理
從商業角度看，時尚就是賣點，是針對消費者個性化的商品與消費者間溝通的橋樑。運用流行的插畫在包裝設計中多爲常見。如近年很流行的現代插畫師幾米，他的一系列插畫叢書受到年輕人和各個階層的讀者喜愛。他的畫被抽取一段設計在“心相印牌”面巾紙的包裝上，它即迎合了大衆的從衆、追逐潮流心理訴求;又使產品的文化內容上有了提升，紙巾從使用功能上提高到表達情感的精神功能方面，即滿足了消費者追求自我個性的需要、對審美的需要、情趣的需要又是以系列形式出現，插畫的整體聯繫性更強，消費者的系列購買和收藏慾望更爲強烈。消費者出於愛好和好奇進行收集，更體現了包裝插畫更深的魅力與審美價值。
因此，現代的包裝插畫的諸多人性化的設計語言，爲我們更好地講述商品本身和與消費對象的交流，成爲了這座溝通橋樑的一個重要而亮眼的組成部分。插畫的主要任務是通過多樣的繪畫表現手段“傳達”和 “溝通”。在當今的信息化社會中，人們對於傳達的理解不斷地深化，更加重視了，最爲重要的是包裝插畫的人性化語言是含概面很廣的，因爲不論是製作者還是消費對象都有着獨立的思維和行爲，都有着不同的民族、階級、經歷、文化、性別、年齡等社會背景的。所以這就需要站在受衆的立場上，關注其內心需求，並尋求共識，這樣才能真正發揮插畫在包裝設計中的“人性化”作用，用這種“人性化語言”讓消費者在理解了商業信息和創作的內涵後而產生自覺消費行爲，要讓買方動心，達到誘導消費行爲的目的。包裝插畫有着其它現手段無法比擬的“人性化”優勢。它的吸引力是隨着時代變化而不斷注入新的形式與內容的，包裝插畫有着廣闊的延展空間。人性化的設計也是社會生產發展的始終方向和趨勢，也是設計者們不斷討論研究的立題和熱點。
參考文獻
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