一、產品設計中隱喻再現
(一)表達產品的物理屬性
由於科技的進步，有些產品的功能和操作方式在悄然發生改變，使用者常常無法辨別它們的種類、功能、操作方式以及操作後帶來什麼樣的結果，面對這些產品人們手足無措，不知如何使用，這似乎是一個令人費解的問題。在產品設計中，設計師運用恰當的隱喻，通過運用消費者更爲熟悉的形態來傳達產品的功能、類別以及操作方式，讓產品有一種“不言自明”的語義表達功能，使產品功能得到非常簡潔的表達和暗示。［4］隱喻不僅能通過自身的形態詮釋自己的複雜功能、正確操作方法和操作目的，增加產品自我表達的機會，而且能將產品的正確操作程序傳達給用戶，進一步幫助用戶瞭解其功用和操作特點。例如，手工鋸的握把或美工刀的進退按鈕爲手握或手指設計的負形，收音機上的調頻鍵旋鈕設計成凹凸紋槽的多少和粗細暗示是微調還是粗調，都是非常的典型的功能隱喻。美國設計師麗薩克諾(LisaKrohn)和圖克爾維美斯特(TucherVi-emeister)1987年設計的電話應答器(見圖1)。這是一個聽筒和應答器合二爲一的產品，擯棄了常見的電話機的形態，被設計成一本打開的書的樣子，隱喻着它像書一樣會成爲人們“友好的使用者”。消費者使用起來就得心應手，保留了傳統電話機的一些常用功能，也增添了新的錄音、複印信件的功能。但在形式上發生了很大的變化，消費者根據自己的需要翻頁切換不同的模式和功能，簡練、新穎、動感，且層次豐富，這裏隱喻的運用使複雜的使用功能和操作方式變得清晰簡單，給人親切熟悉的感覺。
(二)增添產品的情感享受
消費者長期頻繁的使用產品，“基於共同經驗和大衆記憶的物品聯想，會對產品產生情感性的認知結果，這經常是設計師的無意識運用”［5］。“它是暗示的，如詩一般的領域，你我的感受不盡相同，但也有共通之處”［6］。設計師通過隱喻的方式，在一定的使用情境裏傳達產品的內在情感，喚起與消費者的共同回憶或相似情感體驗，以達到更深層次的溝通交流，從而引起消費者在使用方式和情感上的共鳴。圖2中是人們非常熟悉的電燈開關的設計［7］，設計師採用隱喻的方式提取了中學物理課上所學的“電路圖”的元素，將電路圖和開關結合起來應用到產品設計中。這樣不僅向使用者傳達了產品的功能信息———電燈開關，操作方式即“接通電路”指示電燈亮了，“斷開電路”指示電燈關了。而且設計師確信用這種形式會喚醒人們共同的中學時期美好回憶，消費者會倍感熟悉和親切，自然會有購買的慾望。這個案例是在記憶中的情感體驗的意象與現實的產品之間建立起的關聯，能吸引人們在反覆印證後的恍然大悟和會心一笑，能深深打動人心，豐富人們的生活，給消費者帶來美好的情感享受。
(三)傳達產品的歷史文化
“有些產品試圖通過特定的文化符號及特定組織，喚醒我們記憶中久遠的地方文化記憶和思想認同”［8］。設計師常常在不同地域、不同文化和不同時期背景下先入爲主地提取該地域和該時期的文化特徵符號，並且運用於產品計之中，通過這種隱喻的手法，消費者對設計作品的體驗達到對設計背後的自我闡述，獲得深層次的文化體驗。例如，鳥巢所展現的多種文化意象就讓觀者感到中國傳統文化的意義。正如喬治尼爾森(GeoorgeNelson)所說，“器物是文化遺留在它專屬時空中的痕跡”，產品的隱喻符號可以傳承和更新文化的`意義。德國設計師NicolasThomkins設計的DelonYinYang椅子(見圖3)就很好的詮釋了這點，除此之外，還達到中西文化的交融，消費者很容易地體會到陰陽和諧的中國傳統文化。
二、隱喻創意思維
(一)淺層———圖像相似性創意思維
產品設計師通過隱喻編碼途徑來引發人類聯想和想象，“隱喻中的本體和喻體分別對應不同的事物，通過熟悉的事物對陌生的事物進行解讀，產生新認知”［9］。因此，本體和喻體之間的相似性是隱喻的基礎，有類似的共同特徵，通過“形象相似”的符號關係來映射，借用原已具有某種意義的事物來表達設計師所想要表達的特定意義，這種創意思維最爲簡單，隱喻中的本體和喻體可以通過兩種方式建立映射關係:①具象的形象再現(見圖4);②抽象的形象模擬(見圖5)，從而形成事物之間的隱喻關係構成新產品創意。圖4安娜啓瓶器是一件創造性的設計作品，安娜啓瓶器用一種優雅的舞蹈動態演示代替了複雜的開瓶操作動作，讓原本複雜無趣的事情變得簡單且富有趣味。呈現出的本體和喻體的映射關係如下:手柄和頭部，槓桿和手臂，連接杆和連衣裙，中軸和腿部，槓桿擡升動作和舞者的舞蹈動態。圖5是加拿大umbra品牌掛鉤，利用了城市縮影與掛鉤建立映射關係，淺顯易懂且易用。總之，圖像相似性隱喻作爲一種設計思維方式所設計創新的產品。首先形象特點鮮明，表現力也很強，帶來的效果反應也最直接，且不易產生誤解，提高用戶認知度;其次意向化的細節處理，可以帶給人們意外的“驚喜”，留給人們很大的想象空間。
(二)中層———指示關聯性創意思維
產品的指示關聯性指的是通過產品造型特徵部分和操作部分的符號設計，使產品表現出本身應該具有的外顯的功能使用價值。設計師往往通過隱喻的方式“利用人們日常生活中所熟知的符號，設計出符合使用者行爲規範、使用經驗慣性的產品形態和細節，幫助人們理解使用功能”［8］，有助於使用者方便和閱讀新產品裏存在的指示關聯性信息。指示關聯性創意思維是建立在隱喻的本體和喻體的相似性基礎之上，產品造型依附於傳統形式的造型符號來引導消費者認知新產品的機能。因此，指示關聯性創意思維應該形象化地給人以感官上的導向，消費者通常結合已有的生活經驗瞭解產品形態中的指示符號的指示意思和部件的功能信息，並且作出一系列“what這是什麼產品、功能是什麼”“how如何使用，性能如何”“where在哪使用”等邏輯判斷。圖1電話應答器借用了日常生活中的記事本，通過生活中傳統的物品創造一種可視的使用指示:它是什麼產品、有什麼功能、如何操作使用、正處於什麼狀況等，指示關聯性創意思維的應用使得產品“不易使人產生認知及操作上的錯誤，同時也使使用者產生了習慣性的使用記憶”［8］，令人感到親切。
(三)深層———象徵多變性創意思維
以上兩種創意思維是建立在本體和喻體的相似性和關聯性的基礎之上，有着能指和所指的必然聯繫。而象徵多變性創意思維是建立在人爲的、約定俗成的基礎之上，它象徵的意義是由多個人在長時間內的感受所產生的聯想集合而成。在設計中通常是從形體表達的意義出發，進行發散式的聯想，然後找到合適的符號形象間接表達特定的意義。設計師首先深入分析和理解設計主題，提煉、尋找和借用相應的形象符號表達意義，此種創意思維方法往往能打動人心靈的無聲效果。此種創意思維有兩種形式:①傳統的、約定俗成的象徵符號，本身就隱含象徵的意義，如愛情用玫瑰表達，鴿子代表和平。②綜合性的象徵符號，通過多種符號之間的整合表達另一種新的象徵意義和特徵。在產品設計中，有時一種符號不能滿足設計師的需求，爲了表達某種特定的意義，往往採用多種符號去傳達新的意義，這種創意思維比較藝術化，不僅形式美，而且更易打動人。不過，符號的象徵意義受外界的影響比較大，不管是單種形式還是多種形式的象徵符號都會受外界的影響，反映的是一種觀念，會受設計師和消費者的文化背景、消費觀念、審美觀念等因素的影響，因而是多變的，不是永恆不變的。三種創意思維是一種遞進的關係，由淺入深，把原本獨立的能指和所指聯繫起來，使符號的組合更加多樣化，信息含量更加廣泛。設計師應在依循符號所承載意義的基礎上，發散思維，結合具體項目大膽進行設計。［10］在通常情況下，三種創意思維是同時並存而不可替代的，在不同的層次表達不同的含義和意義。
三、結語
文章從隱喻的角度，利用產品語意學的符號理論分析現有產品設計中隱喻再現的表現方式，隱喻不僅能幫助消費者更好理解的產品物理屬性，還能給消費者帶來情感體驗和傳達特有的歷史文化。隱喻作爲一種創意思維方法，在設計界得到非常廣泛的應用。文章從產品設計的範圍探索隱喻創意思維方式，即圖像相似性、指示關聯性、象徵多變性隱喻創意思維，利用這三種方式可以將不同的設計符號構成設計的新形式，能夠讓人們在兩個不同的領域中覺察出新的關聯，產生新的認識角度和新的意義，得到新的特徵，爲產品展現新認同和新體驗提供保障［11］。此外，隱喻創意思維作爲思維方式，可以選擇多種形式符號的關聯性去組合新的形式產品，爲設計師提供了設計符號的源泉，使符號組合更趨多樣化，創造更多具有藝術化和意義的產品。
