篇一：寶馬汽車公司總結
一．概要
1.公司簡介
寶馬是馳名世界的汽車企業，也被認爲是高檔汽車生產業的先導。寶馬公司創建於1916年，總部設在德國幕尼黑。80年來，它由最初的一家飛機引擎生產廠發展成爲今天以高級轎車爲主導，並生產享譽全球的飛機引擎、越野車和摩托車的企業集團，名列世界汽車公司前20名。
寶馬公司的全稱是“Bayerische Motoren Werhe AG（德文巴伐利亞汽車工廠）”,BMW就是這三個單詞的首位字母縮寫。 它原是一家專門生產發動機的公司，同時以製造高級摩托車出名，和日本的大發公司有相同之處。BMW今天已成爲全球高級轎車領域王牌公司之一， 德國雙B（Benz和BMW)之名威震四海，從而“坐奔馳，開寶馬”這句話也家喻戶曉。
2.公司現狀
寶馬作爲國際汽車市場上的重要成員相當活躍，其業務遍及全世界120個國家。1997年生產各種車輛120萬輛。寶馬汽車主要有3、5、7、8系列汽車及雙座蓬頂跑車等。目前，寶馬正處於事業興盛時期：歐寶和福特汽車公司購買它的6缸柴油發動機；勞斯萊斯集團不僅採用它的12缸發動機及電子設備，還與其共同研究生產新的航空發動機；1994年寶馬集團收購了英國陸虎汽車公司(RoverGroup)；1998年，寶馬集團又購得了勞斯萊斯汽車品牌；寶馬在美國南卡羅來那州的新廠也落成投產，這是在美國的第一家外國高檔汽車生產廠。
3．企業的宗旨及目標
BMW的使命是：成爲頂級品牌的汽車製造商
BMW集團的總體目標是：作爲最成功的高檔汽車和摩托車生產商立足於國際市場。
BMW的近期目標是：成爲亞洲豪華車市場的絕對領導者
BMW德文名字中間的單詞是發動機Motoren，寶馬長期以來以“運動的公司”（The Mobility Company）作爲自己的理念。幾十年來寶馬一直把追求運動時的樂趣作爲自己的目標，因此寶馬的口號是“純粹的駕駛樂趣”。
4.企業文化
寶馬公司立足於全球市場，公司以市場爲中心開展一切活動，寶馬公司的企業文化充分體現了以市場爲主導的特點。寶馬公司的企業文化具體可概括爲以下幾個方面：
1）“生產緊隨市場”的經營哲學
寶馬公司的全球生產網絡的構建遵從“生產緊隨市場”的經營哲學。公司根據當地市場情況來建立生產網絡，同時在生產管理方面緊隨市場需求，採取柔性管理。在寶馬公司生產方面，同員工的團隊方式相互合作一樣，在寶馬公司內，
各廠都在一個共同的生產體系內進行大量協作。同時，公司採取柔性管理方式，各廠都根據不同的生產車型對人員靈活調配，並以靈活的工作時間和靈活的物流管理而見長。據此，寶馬公司的高度協調的生產網絡不僅可以高效管理汽車生產中非常複雜的工藝流程，而且可以對某車型的需求變化迅速做出反應。
2）注重人的可持續發展的人事理念
寶馬公司把員工的可持續發展視爲企業成功的主要因素，同時，也視其爲在世界範圍內領先的重要保證，並把這一理念融入到公司的經營哲學中。由於寶馬公司着眼於未來的人事政策，使員工表現得以改善，在不縮減人力成本的同時，提高了公司效益。寶馬公司的人事政策的八條綱領將這一方針具體化並落實在每天的工作中：
①．相互尊重，以積極態度對待分歧；
②．超越國家和文化邊界的思維方式；
③．工作表現是報酬的基礎；
④．團隊合作的成果高於個人工作之和；
⑤．保證爲忠誠和有責任感的員工提供有吸引力的工作職位；
⑥．尊重員工的人權不容置疑；
⑦．以社會標準對待供應商和商業夥伴是做生意的基本準則；
⑧．優厚的員工利益和強大的社會責任感。
3）社會角色定位
作爲一個全球性的企業，其成功與否已經不能僅僅以贏利水平和銷售數字來衡量。全球性企業必須切實承擔起環境保護、員工福利和其他社會責任，只有這樣才能保證持續取得商業上的成功。多年以來，寶馬公司始終把可持續發展的原則貫徹到公司的經營活動中，把經濟發展、生態保護和社會影響等因素予以同等重視。寶馬公司的可持續性發展策略的核心要素是爲員工提供高標準的社會待遇、生產環保產品並在生產過程中保護環境，此外還包括道路交通管理等。寶馬公司在業務活動中執行可持續性發展策略，這體現在範圍廣闊的不同方面：
①個人交通的未來
爲了確保“可持續性交通發展”，寶馬公司不懈努力並做出許多開創性貢獻，比如，除了爲交通繁忙的城區開發了智能和生態型交通管理系統外，寶馬公司還
致力於開發可替代動力系統。在這方面，寶馬公司的重點是“清潔能源”：即通過電解方式從其他可再生能源中獲得液氫，用做未來驅動汽車的清潔燃料。
②環境保護
環境保護是寶馬公司可持續發展策略中的重要內容，它貫穿於優化產品和生產過程的所有努力中。在評估產品的環境影響方面，寶馬公司優先考慮和關注點在於降低汽車的油耗。另外，還特別強調具有可持續性特點的產品開發，把環保和回收利用等因素在產品開發之初就予以充分考慮。在生產過程方面，寶馬公司的每個生產廠都通過了國際環境管理系統ISO 14001認證，並在適用地區經過了歐盟環保委員會(EMAS)的審覈。因此，BMW集團是第一家，也是迄今爲止唯一一家在全球所有工廠都採用國際標準的環境管理系統、又符合當地環保要求的汽車製造商。
③企業公民義務和對社會的承諾
寶馬公司信守的格言是承擔責任，因此，寶馬公司特別關注一系列社會課題，包括交通安全、各國間不同文化的相互理解和學習、公共教育以及對高素質人才的資助等。此外，寶馬公司還致力於在各個生產廠所在地區，建立相互理解和彼此信任的社區關係。寶馬公司遵循自身的企業文化和企業目標選定了上述內容。這適用於所屬寶馬公司的所有子公司，因爲一種內部員工賴以生存的企業文化，纔可能影響公司外界。
④與政界和社會團體的交流 與各種社會公益組織、工商協會和研究機構等建立廣泛的合作關係是寶馬公司可持續發展戰略的組成部分。
公司對由前聯合國祕書長科菲·安南提出的`“小小寰球”計劃的支持是這一領域的例證。該項目正是以促進全球範圍內工商界、政界和國際社團組織間的合作爲目標的。寶馬公司還通過支持國際論壇促進對當前經濟和政策問題的開放式討論。
3.戰略分析與選擇
1）品牌戰略
相比於奔馳的歷史和積累，奧迪的經典品牌復甦，寶馬的成功則首先是品牌戰略的成功。因爲寶馬通過品牌戰略的成功實施與堅持不懈，爲自己的品牌賦予了幾位特殊的社會象徵意義。
與奔馳悠久的歷史不同，寶馬原來只是爲德國空軍提供航空發動機的，20世紀60年代還是德國最小的汽車公司。寶馬在全球真正的崛起始於80年代。但當時，以奔馳爲代表的傳統高檔豪華車憑藉傳統品牌的積澱和市場先機，固守着世界豪華車市場，這爲寶馬豪華車系列的市場滲入造成巨大障礙。雖然寶馬深諳德國技術的卓越之道，優異的製造工藝不亞於奔馳。但品牌形象與價值仍未能全面成功塑造，相比奔馳，寶馬的品牌競爭力仍然處於下風。
那時的寶馬相對於奔馳，仍舊只是一個品牌挑戰者。如果當時寶馬採取追隨模式的品牌戰略，訴求“我也是尊貴、豪華”的定位策略，將難以搶佔已經固化的消費者心智資源。因爲多年來，奔馳品牌在全球被詮釋爲身份和社會地位的象徵，並且經久不衰。這一品牌認知在消費者心目中已經根深蒂固，無法撼動。
寶馬既然是品牌挑戰者，就必須確定明確的品牌定位，這一定位必須是明確無誤的、有決定意義和可以達到的。寶馬不但定位了自己，更定位了競爭對手。 寶馬以品牌戰略先行，定位於“駕駛的樂趣——最完美的駕駛工具”的品牌訴求。這一品牌定位，巧妙地繞過了奔馳這一強勁敵手。通過區別舊與新，使寶馬從其他豪華車品牌中分離出來，全力吸引新一代，尋求經濟和社會地位成功的專業成功人士，明述寶馬能夠滿足那些在乎形象、追求極致表現的車主的所有要求，而不是緊緊跟隨奔馳過去的陳舊步伐。
2）目標市場定位
在目標市場鎖定上，寶馬抓住國際汽車市場調整和中產階級崛起的機遇，把目標市場定位於戰後新一代人身上。與習慣於坐奔馳、卡迪拉克汽車的父輩相比，他們有自己的個性、追求和偏好，他們渴求有一種新的品牌來標誌他們的價值觀。寶馬汽車優異的駕駛性能和精心的內部設計正好吻合戰後新一代熱情好動、追求刺激的消費心理。因此，在這個新的市場上，寶馬汽車充分利用其優異的駕駛性能，而不是簡單地在電動車窗、皮革座椅、鍍鉻車身上和其他品牌競爭。
三．產品與服務介紹
1．寶馬車系
目前寶馬的車系有1、3、5、6、7、i、M、X、Z 幾個系列。其中，1系是小
篇二：寶馬汽車廣告語
寶馬汽車廣告語―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（國外）。駕乘樂趣，創新極限。
寶馬7系汽車廣告語―――生活藝術唯你獨尊
奔馳汽車廣告語―――領導時代，駕馭未來。
奧迪汽車廣告語―――突破科技、啓迪未來
卡迪拉克汽車廣告語―――將力量、速度和豪華融爲一體
富蘭克林牌汽車廣告語―――一輛永遠不會給你帶來麻煩的汽車
大衆汽車廣告語―――出於對汽車的愛汽車價值典範
沃爾沃(VOLVO)汽車廣告語―――關愛生命、享受生活（ForLife。For） 福特汽車廣告語———你的世界，從此無界
日產汽車廣告語———超越未來
邦迪亞克牌汽車廣告語―――坐在裏面是件美事，被人們看見坐在其中更是快事。
甲殼蟲汽車廣告語―――該車外型一直維持不變，所以外型上很醜陋，但其性能一直在改進。
豐田汽車廣告語―――車到山前必有路，有路必有豐田車更遠更自由
克萊斯勒汽車廣告語―――你買汽車不來考慮一下我們克萊斯勒的汽車那你就吃虧了,不但你吃虧，我們也吃虧。
菲業特汽車廣告語―――開創菲亞特新紀元，脫胎換骨，來勢洶洶，超級雷馬1000。
現代汽車廣告語―――駕馭現代成就未來
斯柯達汽車廣告語———簡單、聰明；
雪鐵龍汽車廣告語———想在你之前；
起亞汽車廣告語———用心全爲你；
歐美佳汽車廣告語―――平穩征服人生曲折
歐寶汽車廣告語―――德國科技輕鬆享有
雷諾汽車廣告語———讓汽車成爲一個小家
英國迷你(MINI)汽車廣告語———她可愛嗎？(ISITLOVE？)
奧迪A4汽車廣告語―――動感傳奇
奧迪100汽車廣告語―――走中國路，乘一汽奧迪
北京現代汽車廣告語———追求卓越、共創幸福；
索納塔汽車廣告語―――中國新動力衡量價值新典範
廣州本田汽車廣告語———世界品質、一脈相承；
中華汽車廣告語———超越期望、超越自我；
別克汽車廣告語―――當代精神，當代車
別克君威汽車廣告語———心致、行隨，動靜合一；
雅閣汽車廣告語―――激活新力量新雅閣新力量新登場
馬自達6汽車廣告語―――魅力科技
蒙迪歐汽車廣告語―――領先在於你的魄力
寶來汽車廣告語―――駕駛者之車快並快樂着
別克凱越汽車廣告語———全情全力，志在進取；
賽納汽車廣告語―――常規由我定動感與美感無須取捨
寶來汽車廣告語―――駕駛者之車快並快樂着
陽光汽車廣告語―――體驗陽光生活
日產汽車廣告語―――超越平凡，卓越優逸
福美來汽車廣告語―――和諧靈動，君子風範和諧生活新成員
千里馬汽車廣告語―――雷霆動力，縱情千里
千里馬II汽車廣告語―――心有多野未來就有多遠
威馳汽車廣告語―――領先科技的全球轎車讓生活樂在新風
飛度汽車廣告語―――外在動人，內在動心
依蘭特汽車廣告語―――給我一個美名送你一部靚車
菲亞特西耶娜汽車廣告語―――有成就，也有情趣多彩人生路激情
菲亞特派力奧
週末風汽車廣告語―――空間超乎想象生活飛越平凡
賽歐汽車廣告語———優質新生活
菱帥汽車廣告語―――人性化科技
POLO汽車廣告語----同ＰＯＬＯ一樣古怪精靈”
嘉年華汽車廣告語―――一路激情共精彩
威姿汽車廣告語―――超越期待的經典車
高爾夫汽車廣告語―――很生活--世界經典兩廂車傑作天成一見如故
高爾汽車廣告語―――實在，反而更難得我的動感高爾與衆不同無需潮流只要始終經典
奇瑞風雲汽車廣告語―――動靜皆風雲
奇瑞旗雲汽車廣告語―――激情原動力
奇瑞東方之子汽車廣告語―――一切由我掌控
富康汽車廣告語―――走富康路，坐富康車方方面面實實在在滿足您
桑塔納汽車廣告語―――上海桑塔納，汽車新潮流擁有桑塔納走遍天下都不怕 捷達汽車廣告語―――理性的選擇
愛麗舍汽車廣告語―――精緻生活精彩演繹
廣州標緻汽車廣告語―――汽車工業新一代的
標緻華普汽車廣告語―――生活夢想大可承載
普力馬汽車廣告語―――五座＋兩座●都市新生活拉闊都市生活
路寶汽車廣告語―――哈飛路寶路中之寶現代時尚秀外慧中
北斗星汽車廣告語―――身處自然環保之旅
QQ汽車廣告語―――秀我本色想快樂，找ＱＱ
Spark汽車廣告語---只代表你
愛迪爾汽車廣告語―――生活要有ideal
奧拓汽車廣告語―――處處爲您着想好車有限驚喜無限
福萊爾汽車廣告語―――空間遠遠超出想象
福萊爾福星汽車廣告語―――e時代e車
松花江汽車廣告語―――千萬裏我追求你
賽馬汽車廣告語―――生活隨心而動
普萊特汽車廣告語―――一步到位的好車
吉利汽車廣告語―――造老百姓買得起的好車七彩豪情亮麗人生
獵豹汽車廣告語―――－獵豹汽車永不讓你失望超乎你想象的高度低於你期望的
價格紅旗汽車廣告語―――坐紅旗車，走中國路
紅旗明仕商務版汽車廣告語―――打造商務新概念
GL8汽車廣告語―――路上公務艙商旅新境界
奧德賽汽車廣告語―――駕馭生活新景觀
瑞風汽車廣告語―――現代人現代車
江鈴汽車廣告語―――全順一路安全到家
富利卡汽車廣告語―――自主生活新空間
帕傑羅sport汽車廣告語―――真正意義的SUV骨子裏的SUV Jeep汽車廣告語―――豪氣頓生
帕拉丁汽車廣告語―――縱情廣闊天地駕馭自由夢想
篇三：公司口號
公司口號
（本文由市場部經理陳煥輝整理、編輯）
1. 寶潔：優質創新
2. IBM：停止空談，開始行動！
3. 華爲：豐富人們的溝通與生活
4. 微軟：新效率
5. 谷歌：完美的搜索引擎、不作惡(Don't be evil)
6. 騰訊：一切以用戶價值爲依歸
7. 美孚公司：410.6億美元的盈利
8. 奔馳：惟有最好
9. 寶馬：Sheer Driving Pleasure
10. 本田：讓孩子的天空更蔚藍
11. 麥當勞：我就喜歡。
12. 沃爾瑪：Save Money ,Live Better
13. 蘋果：變革
14. 三星：Imagine the Possibilities
15. 聯想：製造卓越企業
16. 英特爾：Leap ahead
17. 豐田：前進，讓夢更近
18. 匯豐：環球金融 地方智慧
19. 惠普：爲用戶提供最好的產品
20. 摩根大通：Your Choice，Your Chase
21. 保時捷：There Is No Substitute
