標語是“用簡短文字寫出的有宣傳鼓動作用的口號”，口號是“供口頭呼喊的有綱領性和鼓動作用的簡短句子”。朱自清曾在《論標語口號》中說：“現代標語口號不但要喚醒集體的人羣或民衆起來行動，並且要幫助他們組織起來，標語口號往往是這種集體行動的綱領。”歷史發展到市場經濟的今天，標語口號仍然沒有過時，是企業形象CI的重要組成部分，是視覺識別的核心和關鍵。作爲經濟組織的現代企業同樣也需要標語口號。現代企業的標語口號，大體反映企業文化和企業管理的主題和內容。
在企業的全面精神振興中，標語口號的作用極大，它使人們產生一致的目標，誕生一致的夢想，產生一致的激情。標語口號如果不能使企業上下精神特別振作，特別一致，將無法量產生任何價值，當它沒有力量時，企業中人的思想是潰散的。
管理學者朱則榮也指出：標語口號本身是一種情緒化的東西，它必須隨時着不同的時期進行分解，演變成每一個時期的行動指令，這是宣傳的標語口號、鼓動的標語口號、行動的標語口號，而行動的'標語口號實質上就變成了給人們心中所下達的指令，在企業外部，標語口號也往往能夠在市場上產生巨大推動力。“打土豪，分田地”、“打倒美帝國義”、 “新北京、新奧運”、“同一個世界，同一個夢想”，這都不是憑空想象出來的，而是廣泛思考、千思百慮、深入研究，最終所確定的“精神實質”，它們所表達的是思想上、行動上的統一方向。
在企業中，比如“開拓進取”、“一舉實現效益翻番”、“衝向夢想”等等標語口號，必須儘可能地簡潔、簡單、簡化，以及用口語來表達，它是爲了完成一定目標的任務鼓舞，要讓這些標語口號變成行動的力，要讓人們堅定而忠實地執行這些標語上的口號。在口號宣佈以前，要配合任務實施宣傳動員，讓人們堅定不移地圍繞目標實施衝刺，堅決而徹底地去執行這些口號。
