小米手機網絡廣告策劃書
一、前言
隨着社會的進步，科技的發展現代通訊設備越來越發達。手機在人們的生活中扮演着越來越重要的角色，極大的拉近了人們的距離，方便了人們的生活。現如今，手機逐步向着多功能化，多媒體化，智能化，互聯網化發展。
中國是個人口大國，同時手機的用戶數量也是世界第一。就目前發展趨勢看，未來中國手機的世界，智能手機的應用一定會承載用戶大部分需求。手機品牌，從早先的諾基亞、摩托羅拉、到現在最火的Samsung Iphone，都在適應這個趨勢。伴隨着智能手機在市場上的推廣，智能手機迅速佔領市場，成爲現有手機市場的炙手
可熱的產品，同時也是繼五百萬像素手機後的市場新寵。對智能手機手機市場份額的不斷增加以及較大的市場利潤空間，這使得諸多手機廠商在此領域展開角逐，而消費者對智能手機的關注，在一定程度上催生了智能手機在市場上的繁榮。而小米智能手機的一出產就是爲手機行業的佼佼者，當然不會放過任何一個發展的機會，一場轟轟烈烈的智能手機推廣及搶佔市場就此展開。
二、產品背景
小米手機是小米公司（全稱北京小米科技有限責任公司）研發的一款高性能發燒級智能手機。小米手機堅持 “爲發燒而生”的設計理念，將全球最頂尖的移動終端技術與元器件運用到每款新品，小米手機超高的性價比也使其每款產品成爲當年最值得期待的智能手機。 小米手機採用線上銷售模式。2013年4月9日，米粉節上，搭載高通驍龍600 四核1.7G的小米手機2S正式發佈，並在其官網進行銷售，售價1999元；另外，搭載高通驍龍S4 Pro雙核1.7GHz，採用與小米手機2S一致的28納米制程與新版Krait 300 構架的小米2A同時發佈，售價爲1499元。
雷軍是小米的董事長兼CEO。手機ID設計全部由小米團隊完成，該團隊包括來自原谷歌中國工程研究院副院長林斌、原摩托羅拉北京研發中心高級總監周光平、原北京科技大學工業設計系主任劉德、原金山詞霸總經理黎
萬強、原微軟中國工程院開發總監黃江吉和原谷歌中國高級產品經理洪鋒。手機生產由英華達代工，手機操作系統採用的是基於Android系統深度優化、定製、開發的第三方手機操作系統MIUI。
小米公司創始人雷軍在談及爲何做小米手機時說，就發展趨勢看，未來中國是移動互聯網的世界。智能手機和應用會承載用戶大部分需求，雖然過去的很多年，花了很多錢買手機。從諾基亞，摩托羅拉，三星，到iPhone，在使用過程中都有很多諸如信號不好，大白天斷線等不滿意的地方 。
作爲一個資深的手機發燒友，深知只有軟硬件的高度結合才能出好的效果，纔有能力提升移動互聯網的用戶體驗，基於有這個想法和理想，又有一幫有激情有夢想的創業夥伴，促成了做小米手機的原動力。
三、營銷環境分析
1．網絡廣告策劃中的宏觀環境分析
（1）政治法律環境
在市場這個大容器中，我們時時刻刻在進行着各種各樣的交易，而市場又是在國家這個載體中的，我們在市場中的行爲都要受到政治法律的影響。任何行爲都不能觸犯到法律這個底線。小米手機目前只是在中國市場中銷售，暫不涉及到國外，未來怎麼樣就不好說了。目前在中國這個大環境中，我們的行爲都要受到國家法律的束縛。國家的政治環境和法律政策都會影響產品的銷售。
（2）人口環境
中國擁有13億多人口，佔世界人口總數的的1/5。據三大運營商披露的數字，截止到2013年2月底，中國手機用戶規模已達到10億的規模。但是我國手機用戶數量佔全國人口的比例仍低於世界平均水平。
因此，中國的手機市場遠未達到飽和狀態，手機還有很大市場發展空間。雖然在中國目前的手機市場中，蘋果和三星佔據了半壁江山，HTC、諾基亞等也競爭激烈。但小米作爲新生力量還是擁有很大的市場空間可以發展。
（3）經濟環境
由於國家經濟的發展，人民生活水平的提高，人們也越來越追求高質量的生活。手機已經成爲了現代生活中必不可少的一樣東西了，它使人們的生活變得更加的方便。無論你在世界的哪一個角落，我們都可以通過手機來聯繫到。消費者的收入水平在不斷的提高，而低端手機市場的手機價格已經十分的`便宜，買手機已經不是一件稀奇的事情了。何況還有免費送手機等等的活動，手機的銷量能不好嗎？
小米手機擁有與那些高端手機差不多的配置，甚至更高端，但是價格卻比那些手機低廉很多，只要1999。這個價格吸引了許多人來購買，更爲那些欲購買高端手機而沒有足夠資金的人提供了方便。
（4）社會文化環境
在一個環境中，人們的行爲舉止往往受着社會文化的影響。我們和歐美國家的社會文化不同，所以我們擁有不同的社會觀，人生觀，價值觀等等。在當今的社會文化中，人們對於手機也有着不同的需求。
a) 一些商務人士和一些別的人。對於他們一個手機已經不能滿足他們的需要了，往往是2個3個甚至更多，對手機都進行了分類，不同的手機有不同的業務。 b) 國內存在着大量的發燒友，他們對於手機非常的熱愛，喜歡研究他們，這當然需要手機有高端的配置和對各個系統有充分的瞭解。這就需要經常的換手機，大大增加了手機的銷量。
c) 很多的年輕人都不滿足於長時間的使用一臺手機，往往新手機用了還不到半年，就已經換新的了，更新換代的速度非常的快。大大推動了手機市場的發展。
d) 中國由於國民素質的不高，導致在國內小偷的大量肆虐。在任何一個城市，無論這個城市的經濟有多麼的發達，小偷總是隨時都有可能遇到的。在公車，餐廳等等更是小偷的聚集地。我們一般手機被偷了之後，很快就新買一個。
所以說，小偷也爲中國手機的需求作出了貢獻。
e) 跟風，追求潮流是廣大年輕人的最愛，無論什麼東西火了，瞬間就能在國內掀起狂潮，該產品短時間內就能大賣。街機就是在這樣的環境中誕生的。Iphone就很明顯的成爲了街機，還有HTC目前也非常的受歡迎，他們旗下都有街機。如此爲了追求潮，當然就需要經常的買手機，經常的換手機了。
2.網絡廣告策劃中的微觀環境分析
（1）顧客
顧客是企業經營活動的出發點和歸宿，是企業最重要的環境因素，顧客就是上帝，滿足顧客的需求就是一切。小米手機擁有大量的顧客，還有很多事欲購機而不得的，所以說，在顧客這方面，小米手機還是不錯的。
（2）公衆
公衆是對一個組織完成其目標的能力有着實際或潛在興趣或影響的羣體。小米手機採取飢餓銷售的戰略，吸引了公衆的興趣，並且提高了知名度。對於公衆來說，至少他們知道了小米手機，也知道了小米手機價格便宜，性價比高，是不錯的選擇，所以當他們有購機的需求的時候，就會考慮到小米手機，那麼買小米手機的機率也會比較大。
（3）競爭對手企業
現在手機市場的競爭非常的殘酷，手機品牌也比比皆是。對於一些國產牌子，廣大人民肯能更願意選擇外國貨。蘋果，三星，索尼愛立信，HTC，魅族等等都是小米手機強烈的競爭對手。蘋果的高質量首先是別的企業無法比擬的，其技術也是別的企業無法擁有的。三星，索尼愛立信，HTC等都用的安卓系統，在這，小米手機可以與之一爭。再說那些牌子的價格都是非常昂貴的，特別是HTC的行貨機價格更是可以與蘋果相媲美，小米手機打的又是低價戰略，還是很有優勢的，特別是對於發燒友，或者是那些想買高端機，有限制於價格的朋友更是不錯的選擇。HTC如今的競爭力也非常強大，小米手機要與這些厲害的對手競爭，任重而道遠啊。小米手機要找到自己的優勢，發展自己的優勢，在激烈的市場競爭中擁有自己的立足之地。
（4）市場營銷渠道
一件產品往往要通過供應商，企業，競爭者，中間商，才能到達消費者手中。每一個過程都非常的重要，企業要把握好每一步。
小米手機處在這樣的市場環境中，每一步都是十分的艱難，雖然現在的成績很驕人，但畢竟市場是殘酷的，擁有高淘汰率。小米手機需要企業仔細的走好每一步，步步爲營。我們有理由相信小米手機會擁有美好的明天。
3.市場分析 （1）手機市場規模
據MarketsandMarkets發佈的最新市場研究報告預計，全球手機市場規模將在2015年增至3414億美元。預計2015年智能手機銷售收入將達到2589億美元，佔整個手機市場總收入的76%。
全球手機市場在2012年實現強勁增長，手機銷售收入和銷量均比上一年增
