策劃書即對某個未來活動或者事件進行策劃，並展現給讀者文本；策劃書寫作。策劃書是目標規劃文字書，是實現目標指路燈。下面是茶葉網絡營銷策劃書，請參考！
茶葉網絡營銷策劃書
鐵觀音屬於烏龍茶類，是中國十大名茶之一烏龍茶類代表。其創制年代，據全國高等農業院校統編教材《製茶學》載：“青茶（即烏龍茶）起源：福建安溪勞動人民在清雍正三年至十三年（1725-1735年）創制發明青茶，首先傳入閩北後傳入臺灣省。”鐵觀音因品質優異，香味獨特，各地相互仿製，先後傳遍閩南、閩北、廣東、臺灣等烏龍茶區。20世紀70年代，日本颳起“烏龍茶熱”，烏龍茶風靡全球。江西、浙江、安徽、湖南、湖北、廣西等部分綠茶區紛紛引進烏龍茶製作技術，進行“綠改烏”（即綠茶改制烏龍茶）。目前我國烏龍茶有閩南、閩北、廣東、臺灣等四大產區，以福建產製歷史最長，產量最多，品質最好，尤以安溪鐵觀音和武夷巖茶聞名於海內外。近年來，與安溪茶山一山之隔、全國第二大鐵觀音生產基地華安鐵觀音，也開始嶄露頭角。
鐵觀音不僅香高味醇，是天然可口佳飲，而且養生保健功能在茶葉中也屬佼佼者。現代醫學研究表明，鐵觀音除具有一般茶葉保健功能外，還具有抗衰老、抗癌症、抗動脈硬化、防治糖尿病、減肥健美、防治齲齒、清熱降火，敵煙醒酒等功效。鐵觀音於民國八年自福建安溪引進木柵區試種，分「紅心鐵觀音」及「青心鐵觀音」兩種，主要產區在文山期樹屬橫張型，枝幹粗硬，葉較稀鬆，芽少葉厚，產量不高，但制包種茶品質高，產期較青心烏龍晚。其樹性稍，葉呈橢圓形，葉厚肉多。葉片平坦展開，適宜制種鐵觀音茶。
分析：奕福茶葉主銷售就是鐵觀音，正符合現今大衆羣體對茶葉需求，鐵觀音對一般工薪階層也比較適合，所以有很好發展前景。
行業環境分析
經過調查研究，現今網購已經是時代發展趨勢，衣奕福茶葉在網絡上營銷方式有很好發展平臺，首先：網絡媒介具有傳播範圍廣、速度快、無時間地域限制、無時間版面約束、內容詳盡、多媒體傳送、形象生動、雙向交流、反饋迅速等特點，有利於提高小店營銷信息傳播效率，增強小店營銷信息傳播效果，降低小店營銷信息傳播成本。
其次，網絡營銷無店面租金成本。且有實現產品直銷，能幫助小店減輕庫存壓力，降低經營成本。
網絡營銷策略選擇
營銷策略
產品：鐵觀音不僅香高味醇，是天然可口佳飲，而且養生保健功能在茶葉中也屬佼佼者。現代醫學研究表明，鐵觀音除具有一般茶葉保健功能外，還具有抗衰老、抗癌症、抗動脈硬化、防治糖尿病、減肥健美、防治齲齒、清熱降火，敵煙醒酒等功效。
價格：對奕福茶業定價，不僅要綜合當前茶葉市場行情，也要突出自己特色，在網絡營銷環境中要最大限度上實現“最優供需配置狀態”，同時滿足生產最優條件、交換最優條件和生產與交換最優條件。
促銷手段：奕福茶業可以利用現有網絡多種多樣特性。在網絡營銷環境中通過自己網站、網絡廣告、E-mail營銷等方式來推廣。
消費者分析
從消費者性別來看，茶葉消費受年齡、性別、收入等消費者特徵影響。調查結果表明，在年人均消費超過600克羣體中飲茶男性比女性，所以在訪問網站大部分消費者中，男性居多，因此在設計網站時候應多考慮男性審美觀，適當增加一些吸引男性元素。其次結合網絡消費者特點，這些消費者，大部分都是年輕人，而且收入較高，追求個性化事物，因此網站在追求美觀性同時還要不落俗套，可增加些交互性、時尚內容。
從消費羣體來看，網站流量來源也可以爲以下幾種：
1、企事業單位。他們可能把茶葉作爲公司一種福利待遇發放給員工，而實體店茶葉價位往往比較高，所以他們轉向網絡，進而形成消費需求。
2、茶生產商。他們可能是出於要建立自己網店從而借鑑本網站，也可能是想與本網站加盟實現共贏。
3、茶經銷商。他們可能從本網站獲得信息，或是與本網站建立某種貿易關係，轉銷本網站所推廣茶葉。
4、臨時散客。
推廣策略
1、威客：國內有不少威客網站，在豬八戒威客上面還有論壇發貼這個功能，只要很少錢就可以讓衆多人幫你在各大論壇發貼。
2、博客：註冊幾十個國內知名博客，以新浪爲主，把每次精力寫好軟文先發到新浪博客裏面去，然後再轉載到其它博客。
3、交友網站：校內網、百合網等，發揮力度與微博是一樣。
4、E-mail和相關聊天軟件：聊天軟件很多，我要列舉一下，騰訊QQ、MSN、飛信（手機彩信、短信、雜誌）、阿里旺旺慧聰發發、Skype、雅虎通、新浪UTGame、GoogleTalk、IS語音聊天、快門、校內通、多玩YY、51掛掛、網易泡泡、百度HI等等。
5、RSS訂閱：有些博客、網站、論壇上面有這樣功能，現在騰訊在RSS功能方面做得很不錯，我很贊，RSS是留住客戶眼球非常不錯方式。
6、生活搜索：比如電子地圖裏面註明奕福茶葉公司，最好對公司做一些比較詳細介紹，未來手機用戶越來越多，GPRS定位系統越用越廣泛，生活類搜索更會幫助客戶點明方向。
7、企業黃頁、目錄網站、行業報告。
8、電子詞典：比如百度百科
9、免費下載：比如豆丁網，很多免費下載好網站，把你們公司那些不是機密東西都拿出來分享吧，當然關鍵詞要注意下。
10、權威評論和權威排名
11、遊戲平臺：比如第二人生這個遊戲就是個不錯平臺，現在這個遊戲雖然不那麼流行，但給人非常大啓發。
