現代文(論述類、實用類)閱讀(其中選擇題6分，每小題3分；簡答題5分) 閱讀下面的文字，完成12～14題。
植入式廣告是一種把產品植入到電視節目、電影等媒介產品當中以示宣傳的廣告形式。我們生活中的任何事物都可以成爲植入的載體，只不過不同的廣告載體價值不同，價值較大的載體莫過於大衆媒體。春晚則是最佳的載體，因爲它聚焦了全國十多億人民和無數海外華人的注意力。植入式廣告與常規廣告的區別是它不在廣告時段和廣告空間出現，而且讓一般的大衆難以一眼就識別出它就是一則廣告。“最不像廣告的廣告纔是真正的廣告”，這裏面的悖論有點像中國傳統哲學中的“大音希聲，大象無形”，植入式廣告的成功就在於對這一哲理的巧妙運用。
植入式廣告從一誕生就受到諸多指責，中國傳媒界就不承認它，所以纔有了央視對春晚節目中有廣告這一事實的否認；其實，植入式廣告不但是數字傳播時代廣告發展的必然趨勢，也是傳媒發展的需要。在媒介產品中植入廣告，首先是媒介產品本身的需求。春晚的節目本身就來源於現實生活，是現實生活真實而藝術的再現。現實中我們的確用“國窖”送禮，喝“匯源”果汁，通過“中國移動”發短信。把這種廣告植入節目，其實也是反映社會真實，並未對節目自身的完整協調有損害。其次，觀衆免費欣賞了節目，理應買單。春晚的節目時間5小時，假設其中有10分鐘的植入式廣告，觀衆欣賞5小時節目的同時順便看了10分鐘植入式廣告，媒介付出了勞動也領取了報酬，央視與觀衆之間不存在誰剝削誰的問題。當然，如果觀衆願意，也可以再看幾個常規廣告，這時纔是爲央視做貢獻。
有人提倡節目付費制度，認爲這樣媒體可以靠無廣告的節目賺錢，不用再受廣告主的制約了。筆者認爲這對於媒體而言是一個非常危險的想法，因爲人們已習慣於免費欣賞節目，即使有人願意付費，也畢竟是少數，結果只會令媒體入不敷出。大多數人就算知道自己在欣賞節目時爲媒體賺了錢，被媒體剝削了，他們還是會繼續看下去，這是爲什麼呢？因爲這些閱聽行爲與欣賞行爲同時發生，他們並沒有花過多的時間，而且也得到了部分的回報——免費欣賞節目。推行節目付費制只能出現一個結果：媒體失去大衆，而失去大衆的媒體是沒有多大廣告價值的。
我們要做的`是說服受衆接受這種廣告形式，並讓受衆理解這種廣告沒有破壞節目的藝術性反而添加了真實性，且能使他們繼續免費欣賞節目。媒體要說服受衆，先得說服我們自己——正視植入式廣告；然後，我們的任務就是如何把植入式廣告做得更好。廣告必須與人們的學習、生活、工作、休閒娛樂融爲一體，才能被廣泛接受；因此，廣告必須不露痕跡卻又不被忽視地安插在節目當中，與情節、人物有機結合。廣告的悄悄出現會讓人會心一笑，在人們沉浸於劇情時，廣告信息潛入大腦；在他們準備購買時，又浮現眼前，影響其購買決策。 (選自莫梅鋒《透析春節聯歡晚會中的“植入式廣告”》)
12．下列對“植入式廣告”的理解，不正確的一項是 ( )
A．所謂植入式廣告，就是把產品的品牌植入到電視節目、電影等媒介產品當中，從而達到宣傳目的的廣告形式。
B．植入式廣告不在廣告時段和廣告空間出現，有時大衆難以一眼識別，是最不像廣告的廣告。
C．植入式廣告是廣告中最完善的形式，它是中國傳統哲學中“大音希聲，大象無形”思想在現代社會中的巧妙運用。
D．植入式廣告要想被受衆接納，安插於節目中時，必須與情節、人物有機結合，不露痕跡。
13．下列表述不符合文意的一項是 ( )
A．用“國窖”送禮，喝“匯源”果汁，通過“中國移動”發短信，這些廣告都真實反映社會現實生活，又沒有損害節目的完整協調。
B．作爲受衆不應該支持植入式廣告，因爲在欣賞節目時媒體賺了錢，自己間接地被媒體剝削，被央視剝削。
C．植入式廣告是媒介產品本身的需求，節目製作也是一種勞動，同樣需要獲得經濟報酬，如此媒體才能運行。
D．媒體要想使植入式廣告被大衆接受，必須將這種廣告與人們的學習、生活、工作、休閒娛樂完美融爲一體。
14．通讀全文，談談文中作者贊同“植入式廣告”時表達的觀點。(請分條概括)答：
12．C “是廣告中最完善的形式”系無中生有。13．B 不合文意，通過“觀衆欣賞5小時節目的同時順便看了10分鐘植入式廣告，媒介付出了勞動也領取了報酬，央視與觀衆之間不存在誰剝削誰的問題”可判斷出。
14．①節目付費制度對於媒體而言是一個非常危險的想法，願意付費的人畢竟是少數，結果只會令媒體入不敷出，推行時可能會失去大衆。②植入式廣告是數字傳播時代廣告發展的趨勢，也是傳媒發展的需要。③春晚是最佳植入式廣告的載體，但是媒體先要說服自己，然後說服受衆。④植入式廣告以不露痕跡卻又不被忽視爲好，在人們準備購買物品時能影響決策。(任答三條即給滿分)
