服裝行業是比較熱門的，那麼該如何做好服裝市場調研呢?這裏公文站小編爲你們精心蒐集整理了服裝市場調研計劃書。希望可以幫助到大家。
服裝市場調研計劃書 篇1
一、調查背景
隨着人民生活水平的不斷提高，人們的消費觀念也在不斷地轉變，簡潔流暢的線條，亮麗素雅的色彩，配以精緻的剪裁越來越受到人們的喜愛，特別是受到了廣大女性朋友的青睞。
爲了更好地開發溫州地區的時尚服飾市場，瞭解溫州女性對服裝的偏好及需求，確立休閒時尚服裝在溫州地區的市場地位，拓展服裝在溫州地區的發展空間，滿足消費者的消費需求，充分把握市場特點和產品發展機，更好地制定營銷方案，因此我們提議在近期內就此進行溫州地區內的市場調查。
本次市場調查將圍繞市場環境、消費者、競爭者爲中心來進行。
二、調查目的
要求詳細瞭解休閒時尚服裝的市場需求等各方面情況，爲該類產品在溫州地區的擴展制定科學合理的營銷方案提供依據，特撰寫此市場調研計劃書。
1、瞭解休閒時尚服飾在溫州地區的銷售現狀。
2、瞭解溫州地區女性消費者對休閒時尚服飾消費的態度和習慣。
3、瞭解目前溫州地區休閒時尚服飾的價格、廣告、促銷等營銷策略。
4、瞭解休閒時尚服飾在溫州地區中的知名度、滲透率、美譽度和忠誠度。
5、瞭解與確定休閒時尚服飾在溫州地區的主要市場競爭對手
6、瞭解溫州的人口統計資料，預測休閒時尚服飾市場容量及潛力。
7、瞭解溫州面料的供應商、面料的價格等情況
8、瞭解溫州服裝企業對於工人、廠房以及其他的成本情況
9、瞭解服裝企業生產設備供應商場、以及價格的`基本情況
10、瞭解溫州近幾年服裝企業的動態。
三、調查內容
1、市場環境調查
1) 溫州地區休閒時尚服飾業的營銷特點;
2) 溫州該行業與其他服飾行業的競爭狀況;
3) 當前溫州地區休閒時尚服飾種類、品牌及銷售狀況;
4) 溫州地區休閒時尚服飾市場的市場容量及其發展潛力;
5) 溫州地區生活環境、消費習慣對休閒時尚服飾業銷售的影響;
6) 溫州地區服裝原材料及輔料基本狀況;
7) 溫州地區服裝材料供應商及供應點的分佈情況;
8) 溫州地區服裝生產企業的近幾年的經營現狀
2、消費者調查
(1)、溫州地區女性的消費水平及購買休閒時尚服飾的頻率;
(2)、溫州地區女性對理想的休閒時尚服飾樣式的喜好
(3)、溫州地區女性對休閒時尚服飾的購買形態與消費心理;
(4)、溫州地區女性對休閒時尚服飾特點、價格、品牌等的瞭解程。
3、競爭者調查
(1)、競爭者的市場概況;
(2)、競爭者產品的優勢與劣勢;
(3)、競爭者的營銷模式與營銷策略以及;
(4)、競爭者在消費者心中的受歡迎程度。(價格、質量服務質量等方面)
(5)、競爭者的生產模式以及生產規模，
四、調查方式
1、與經銷商訪談:訪問溫州地區各大商場內服裝店的經銷商瞭解各類服飾的銷售情況;(暫定10家)
2、與材料供應商訪談:訪問溫州地區各大材料供應點的供應商瞭解時尚休閒服飾材料的基本情況(暫定10家)
3、消費者問卷調查:以問卷的形式隨機抽取樣本，擬發放問卷50份;
4、小組座談會:針對溫州地區女性的消費心理，消費現狀，購買能力，主要消費的休閒時尚服飾品牌和品牌形象等方面通過座談會的方式進行深入探索，在此基礎上再進行下一步定量分析。在有經驗的研究主持人帶領下，事先邀請8~10個女性，在擬定的研究大綱基礎上，就某些問題一起進行探討，所有參與者說出自己的經驗和看法，對會議進行記錄，之後進行分析。共召開5組，並記錄討論內容。
5.二手資料:上網收集溫州地區服裝材料供應商的資料。
五、調查流程與調查時間
1、調查流程
明確調查目的與內容→制定調查計劃→確定市場調查各環節與細節→確定調查組主要成員，明確分工、培訓、督導→實施調查→整理材料、複覈、驗證→數據處理與統計分析→內部討論、分析、總結→報告撰寫、製圖、製表
2、調查時間及人員安排
20xx年10月27日----20xx年11月2日
具體時間、人員安排如下:
實施時間
實施項目
具體事項
項目負責人
10.27
訪談
內容擬定
肖麗敏、樑紫東
10.28
實地訪問
肖麗敏、樑紫東
10.28~10.29
研究分析及報告
溫州伊可人服飾有限公司
10.27~10.28
問卷調查
問卷設計及確認
陳宣宣、薛繼紅
10.30
問卷發放及收集
陳宣宣、薛繼紅
10.30~10.31
資料分類、整理、統計
陳宣宣、薛繼紅
10.31~11.01
研究分析及報告
溫州伊可人服飾有限公司
10.28
座談會
座談會大綱設計及確認
林乃鵬、薛繼紅
10.28
召開座談會
陳宣宣、樑紫東
10.29
研究分析
溫州伊可人服飾有限公司
11.02~11.03
研究成果
綜合分析報告
溫州伊可人服飾有限公司
六、調查費用
項目名稱
影印費
小禮品
訪談等
其他費用
分項預算
2500
1500
1000
500
總計
5500
七、附錄
服裝市場調研計劃書 篇2
一、背景:
隨着市場經濟的進入，越來越多的經商者都在觀注每個城市的市場動態。服裝行業也不例外!隨着人們生活水平的提高，人們對生產商的要求也越來越高。從一個簡單鈕釦到複雜的裁剪都有了一定的新的要求!各種不同的服裝設計必須要適應不同的羣體，對羣體的瞭解和掌握對市場的佔據、利潤的大小都有着很大的影響。所以，我們有必要去對服裝的需求者做進一步調查，以便自身的發展!!
二、調研目的:
對西寧服裝市場進一步瞭解，開拓西寧服裝市場新局面。
三、調研方向:
對不同的服裝有什麼樣不同的的追求，不同的羣體對
相同的服裝有什麼共同追求。
四、調研範圍:
面向西寧市各大服裝街面上的的服裝購買者(顧客)。
五、調研具體措施:
以問卷的形式調研，並帶有小禮品贈送!
六、調研步驟:
1、調研時間安排:5月1日---5月4日
2、調研人員安排:分四小組，每小組兩人。對各大服裝商場進行同時間調查
3、具體安排:
第一小組:負責商業巷(5月1日)
第二小組:負責大十字商城(5月2日)
第三小組:負責地下商城(5月3日)
第四小組:負責小商品市場(5月4日)
經費預算:2人/每小組×4/小組=8人
40元/每天×8人=320元
小禮品:70元
調查問卷打印:10元
共計:400元
